万科范儿出走活动策划实施方案.ppt

感谢聆听！ THANK YOU FOR WATCHING! 放映结束 欢迎批评指导！！ 万科范现场包装及活动建议 4 现场包装示意 现场包装示意 现场包装示意 现场包装示意 系列活动示意 礼品示意 万科范寻人事件执行报价 5 万科范寻人事件责任分工 6 智讯互动 ·负责出走事件前期的网络筹备工作（演员确定、微博准备、怒烧婚纱出走视频拍摄等） ·负责出走事件网络炒作部分的策划与执行 ·负责万科介入送房阶段网络炒作的具体执行 ·配合塞尚进行产品解读期的网络宣传工作 塞尚沟通 ·青年出走事件炒作的传统媒介资源与新闻公关支持 ·南门盒子事件的具体执行 ·后续产品解读的传播与执行 Thanks 新闻报道示意 都市快报报道示意 新闻报道示意 报版示意 新闻报道示意 大秦网TIPS弹出 事件引爆之后，随即进入产品解读期。 户外+候车亭+产品发布会 同时上线。 户外 候车亭 万科范寻人事件流程规划 2 传播时间节点规划 争吵 出走 寻人 万科登场 回归 发布会 产品解读 5.04 5.08 5.13—5.14 5.17 5.19 根据万科范er盒子事件日期进行倒推，预计事件节点如上图所示 造势：出走事件 借势：万科介入 植入：产品解读 前期准备 微博内容 前期铺垫 微博前置 准备 确定演员、 微博资源 烧婚纱 出走 视频传播 寻人 线下寻人 线上寻人 万科介入 造势：出走事件阶段 注：黑框部分为传播重点 将线下事件引导至微博， 从而带出事先准备的线索， 针对社会压力进行话题炒作。 通过户外大牌、 华商报、 电线杆等 传统方式进行寻人 万科介入 微博表示 支持 热心人 怂恿 万科 决定送房 挽留青年 话题 炒作 万科范er 产品植入 青年决定 微博预告 回家 借势：万科介入阶段 注：黑框部分为传播重点 青年决定 微博预告 回家 南门归来 盒子登场 产品发布会 产品广宣 万科周末 club 植入：产品解读阶段 黑框部分为传播重点 平面、户外、网络、微博 minisite互动游戏等形式 万科范事件后媒介应用及物料 3 三秦都市报 在事件炒作尚未冷却的阶段，进行产品价值解读（区位、万科城配套、产品内部、投资价值等），以连载的形式进行。 电影片头 地铁广告 公交车体 出租车电子屏 105.5整点报时广告 让爱情不再裸奔，要努力幸福！ 万科原创·50立方微生活系统·全球首发 万科范 104.3交通旅游广播—景琦说房 礼品赞助。 同时利用105.5进行简单的互动传播， 将万科范的卖点等设置成问答题， 以有奖竞猜的方式， 与听众进行热线互动， 并提供奖品。 105.5 K歌之王 联合105.5举办“K歌之王”比赛， 在各大高校进行选拔， 活动地点可设置在万科城项目现场。 《微投资》产品手册 万科范青年出走事件 策划方案 万科范寻人事件内容简述 1 万科范活动内容简述 青年 出走 核心爆点： 第一回 丈母娘为房硬拆鸳鸯 小青年出走怒烧婚纱 万科 送房 产品 解读 本次万科范er事件大致分为三个阶段， 首先通过一对具有代表性的普通情侣因为房子与幸福的争吵导致男方出走的事件导入。 其次万科以第三方的身份介入，定位于青年置业的关怀者，表现对青年置业的支持与理解。 最后通过事件引入产品解读，线上线下结合进行产品推广，包括产品发布会与其他后续活动。 核心爆点： 第二回 家属全面寻人起波澜 线上线下炒作齐引爆 核心爆点： 第四回 青年回归南门终圆满 万科范得人心美名扬 户外 寻人 核心爆点： 第三回 路见不平拔刀来相助 万科大方送房求关注 第一回：丈母娘为房硬拆鸳鸯 小青年出走怒烧婚纱 事件过程：一对即将结婚的青年男女，因为女方家长的反对，在婚纱照拍摄现场当场翻脸，青年怒气冲冲烧掉婚纱离家出走。婚庆摄影师在现场捕捉到了全程实况，并发布到网上，引发强烈反响。电视台，报纸报道青年出走事件并帮助寻人。 传播渠道：微博，优酷，大秦网等本地新闻媒介 小伙儿烧婚纱出走视频网络传播 微博寻人热炒吸引关注 线下媒体报道事件升级 1 2 3 青年 出走 万科 送房 产品 解读 户外 寻人 事