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平面构成在广告设计中的应用 摘要：平面构成是现代广告设计中重要的内容之一，在艺术形式及表现上都有重要意义，随着社会的发展，人们对广告的需求有了很大的变化，本文就从平面构成的角度探讨其在广告中的应用。 关键词：平面构成 广告 设计 现代社会发生了巨大的变化，现代广告的目的除了为产品打广告，广而告之让受众熟知，还在于通过广告的艺术表现以及广告休闲娱乐和的娱乐性，起到休闲娱乐和调节氛围的作用。广告想要对消费者的购买活动产生影响，就要在广告设计上做足功夫。当我们看到广告作品时，会观察到作品传递的信息，这些信息就是商品本身的特殊性。这种特殊性仅仅通过表现产品的意图与形象是不完整的,还必须具备具有独特的构思,完美的形态组合,这种功能与美的结合构成了商业广告中的构图要素。广告设计需要充分突出产品的特色，遵循美的法则和规律进行画面重构，发挥平面构成的基本功能，把握平面设计的基本原则，突出产品鲜明的个性，使产品在众多产品中脱颖而出。 平面构成的认识来源于对自然科学以及对哲学的认识和发展，随着对世界认识程度的加深，人类更加关注事物内部的结构变化，并且逐渐从宏观认识深化到微观认识，从造型艺术发展规律的角度来看，平面构成的思想和理念也在不断发展。平面构成研究的是视觉形态的创造规律。平面构成是对造型要素中抽出的那些纯粹形式符号，在二维平面内按照形式美法则和视觉心理原则进行解构、营构，从而构成理想形态的行为。 黄有柱，平面构成，重庆大学出版社，2013年4月第1版，P79-P91 黄有柱，平面构成，重庆大学出版社，2013年4月第1版，P79-P91 1、平面构成基本元素 平面构成作为艺术设计的重要分支，主要是指在二维空间范围内的线条构图设计。在平面构成中主要是运用点、线、面三个元素来构成整体的美感。平面构成是以人的直接审美体验为基础的，通过点、线、面的合理构成最终组合成最优的方案，在实用性的基础上保持产品的造型美感。点、线、面各有自身的特征，不同的组合方式也传达了不同的内涵，点、线、面的搭配创造出了不同的风格和艺术效果，展现了产品不同的造型设计。 （1）点。在几何的定义里，点是只有位置而没有大小的，直线与直线相交之处或线段的两端，便是点的位置。点作为形象是多种多样的，但可以分为规则和不规则两类。规则的点是指严谨有序的圆点、方点、三角点；不规则的点是指随意只有的点。自然界中的任何形态，只要缩小到一定的程度，都能产生不同形态的点。平面构成中，点的大小、位置、疏密、空间以及排列方式都会给人不同的视觉感受。点的构成方式分为等点图形、差点图形、网点图形。点是视觉的中心，当画面上有一个点时，人们的视觉就会集中在那个点上。一个点没有上下左右的连续性和指向性，但是点能产生积聚视线的作用。点有实点和虚点的分别，实点就是真实存在的媒介上刻意刻画出的点，是能够被人所见的，虚点就是存在实点周围的所谓空白的空间内。在广告设计中，虚实点的有效运用能突出广告对象，吸引消费者的眼球促进消费以达成广告目的。 高燕，论构成理论在广告设计中的应用和发展，中国知网，2013年 （2）线。在几何学的定义里，线是由点的移动构成的，或是两点连接而成。在设计中，线也有尺寸、颜色和素材。线的功能就是表现作品的感情和抽象意义。线的形式的多样性，有直线和曲线。曲线按照其封闭与开放的区别分为弧线、抛物线、螺旋线等开放曲线，以及圆形等封闭曲线。线的构成方式分为等线图形、差线图形、屏线图形。线的形象十分丰富，可以是直、曲、弯、规则和不规则。直线给人的心理效果是坚硬、顽强、明确、单纯、简朴，具有明显的男性的象征。直线还分为垂直线、水平线、斜线等。曲线有几何曲线和自由曲线之分。典型的几何曲线有椭圆曲线、抛物线、漩涡线等，它具有柔和的特征。曲线给人的心理感受是规律性强，富有柔性，有韵律的快感。自由曲线一般为徒手绘制，显得自由奔放，非常具有个性。 （3）面。点和线的扩大产生了面。从数学的角度上，面是线运动的轨迹。面的构成方式分为同形重构、异形同构、基本形相加、基本形相减。同形重构是指两个以上的同形状几何图形作连接、重叠的变化。异形同构是指不同形状的几何图形作距离、方向的变化。基本形相加是指按照构形走向选择一定面积的形态组合。基本形相减是指对基本形进行切割，可根据造型需要而变化，直到取得稳定的效果。面有有机形态的、几何态形的，或是偶尔形态的面。有机形态的面是指模仿大自然中存在的面，比如水滴、沙粒等，会给人带来生机、自然、旺盛的生命力等美的感受。几何形态的面是指数理上用尺规画出来的面，方形、长方形、棱形、圆形等形状的面，形状规则整齐，给人简洁、秩序的感觉。偶尔形态的面是一种自然形态的面，是一种难以预料的形，比如云烟的形，这些形的变化是意外、偶尔的，具有很强的吸引力，有奇异的效果。 对广告设计而言，道理是类似的，单