_第二章_公共关系的产生与发展.pptVIP

* 4.公共关系行业国际化 1955年，国际公关协会在伦敦成立，标志和预示着公共关系事业在全世界的发展和成功。 随着国家贸易、跨国公司、国际旅游事业、国际政治文化合作的增长，公共关系行业的国际化已成为一种不可逆转的趋势。 经过几十年的努力，公共关系的原理和方法已成为国际通用的“语言”。公共关系学被明智的政治家、实业家视为一种资源来开发。 * 2.3 现代公共关系在中国的产生与发展 * 中国公共关系发展的三个特点： 1.20世纪80年代初，中国大陆实行对外开放，现代公共关系思想和实践传入中国。 2.具有热潮——挫折——相对成熟的阶段性特征。 3.呈现由南向北、由东向西、由服务行业向工业企业、由外资企业向国有企业、由企业组织向政府组织逐步发展的格局。 * 一、积极引进时期 时间： 20世纪80年代初-80年代中期 公共关系的导入时期 1980年，中港合资的深圳蛇口华森建筑设计顾问公司率先成立，是我国第一个公共关系性质的专业公司。 1982年，深圳竹园宾馆（合资）成立公共关系部。 1983年，中外合资的北京长城饭店成立公共关系部，并因成功策划接待美国总统里根访华而名扬海内外。 * 1984年，广州中国大酒店等宾馆、酒店和服务部门设立公共关系部。后来，广东电视台以这批宾馆、酒楼的公共关系活动为题材，拍摄了中国第一部反映公共关系理论与实践的电视连续剧《公关小姐》，使公共关系为亿万中国人所知晓。 * 1984年9月，我国国有企业的第一家公共关系部——广州白云山制药厂公共关系部正式成立。1984年11月，《经济日报》发表长篇通讯并配发重要社论，对公共关系的引进和发展阐述了原则性的看法和指导性的意见。这标志着现代公共关系在中国已得到确立。 * 导入阶段的公共关系：主要是把国外的公共关系运作模式、运作程序、管理经验及具体做法引入中国。由于当时人们对公共关系缺乏认识和了解，公共关系的运用多采用简单搬用或模仿外国公共关系的做法。 * 二、迅速发展时期 时间：20世纪80年代中后期—90年代中期 中国呈现第一个“公共关系潮” 公关公司：1985年，两家世界上最有影响的公共关系公司——伟达公司和博雅公司先后进入中国。1986年，博雅公司与中国新闻发展公司达成协议，成立中国第一家公共关系公司——中国环球公共关系公司。 * 公关协会：1986年，上海成立第一家省级公共关系协会。1987年，全国权威性的公共关系社团组织——中国公共关系协会成立(PRAC)。此后，全国各省、直辖市、自治区以及若干大中城市相继成立地方性公关协会或学会。1991，中国国际公共关系协会（CIPRA）成立。 * 人文条件 理性主义转向人性主义 ——美国文化体系中有三个突出的特性：个人主义、英雄主义、理性主义。 ----自泰勒以来的理性主义把人视为机器的一部分，颠倒了人与机器的关系，使手段异化为目的，因此导致的社会危机使人文主义重新抬头。它代表着对人的尊重、重视人的兴趣、价值观、感情和尊严。 * 技术手段 现代传播技术的进步 随着经济政治的发展，人们交往的空间不断扩大，人们需要了解的信息量也越来越大。为适应这种需要，现代传播技术迅速发展。它使言论自由、新闻自由的理想能进一步实现，使公众舆论的力量、公众意见的表达越来越具影响力。 现代的电话、电视、广播、报纸、杂志、电脑网络、通讯卫星等传播技术、通讯技术、控制技术为公共关系的兴起与发展提供了重要的物质技术支持。 * 二、现代公共关系发展的四个阶段 公共关系作为一种全新的思想、一种科学系统的理论，一种新型的职业，发端于19世纪末20世纪初期的美国。 随着资本主义的经济、政治、思想、文化及其它社会历史条件的不断发展和变化，公共关系的发展也经历了不同的历史时期，并呈现出新的发展趋势。 * 现代公共关系发展历程简表 阶段 时期 代表人物 意义 “公众受愚弄”时期 十九世纪中叶 费尼斯.巴纳姆 现代公关思想萌芽 “说真话”时期 19世纪末20世纪初 艾维.李 现代公关诞生； 公关成为独立职业 “投公众所好”时期 一战结束—— 二战前 爱德华.伯内斯 公关学成为独立学科 “双向对称”时期 二战结束以来 斯科特.卡特李普 高级阶段 * 1. “公众受愚弄”时期（巴纳姆时期） 在这一时期，虽然注意公众的作用，但是，公共关系活动在于愚弄、欺骗公众，是公关历史上一个不太光彩的时期。 * （1）背景：报刊宣传代理运动 19世纪30年代，新闻报刊业在美国得到了社会各界的关注。1833年，本杰明·戴伊创办了第一张面向大众的通俗化报纸——《纽约太阳报》，从此开启了美国报刊史上 “便士报”时期。 由于这种报纸发行量大，广告费用也迅速上涨，当时，一些大的公司和财团为了节省广告费，便雇佣专门人