2008超人集团奥运公关策略案.pdf

超越自我，超越梦想 ——2008超人集团奥运公关策略案 北京星子源传播机构 2007 XingZiYuan PowerPoint Presentation 前言 “企业是一个圆，中国是一个圆，世界是一个圆。每天这个圆 都在向四周扩张。只要你能站在更高处看自己的话，你就不会感觉到阵 痛的，而只会勉励自己，我还需要努力，我所做的远远不够……” 在通过一系列的调查与分析之后，星子源策划团队运用市场营 销及公共关系的理论和方法，采取整合营销传播（IMC）策略，从实际出 发，就超人2008奥运公关策略做出以下策略建议。 我们坚信：每一个策划案的背后都联系着实实在在的产品销售 与品牌树立。因此，我们所做的一切策略性思考，均是在我们对产品及 市场的进一步了解的情况下得出。 此文件仅供客户及星子源使用。 未经星子源的许可，其他机构或个人不得传阅、引用或复制。 北京星子源传播机构 2007 XingZiYuan PowerPoint Presentation Contents Part1：目标及我们对任务的解读 Part2：市场现状全方位洞察 Part3：超人2008品牌应对策略建议 Part4：超人2008奥运公关策略建议 Part5：超人2008奥运公关执行策略 Part6：相关附件 北京星子源传播机构 2007 XingZiYuan PowerPoint Presentation Part1：目标及我们对任务的解读 北京星子源传播机构 2007 XingZiYuan PowerPoint Presentation 背景.提案依托的背景 • 关于超人集团 —中国·超人集团有限公司，创建于1983年，拥有资产总值23000多万 元，是国内最大的剃须刀专业生产企业，是中国剃须刀中心的承载企业，是 行业中唯一获得中国名牌产品、国家免检产品、中国驰名商标的企业。 —超人主要生产电动剃须刀、电吹风、电水壶等系列小家电。国内市 场占有率已达到21%。全球销量继飞利浦、博朗、松下之后位列第四，超过全 球小家电巨头美国雷明登及日本日立、三洋、精工等企业。 • 超人集团08构想 —超人“浮动全方位贴面”系列新款剃须刀于2008年1月份全面上市； —超人集团初步拟定在北京举行一个参与奥运的大型活动进行公关宣 传，活动计划在2008年春节至2008年年底借势2008北京奥运会期间的进行。 北京星子源传播机构 2007 XingZiYuan PowerPoint Presentation 背景.目标及我们对任务的解读 • 客户交给我们的任务 —超人集团2008年品牌公关策略及规划（确保品牌良性发展）； —超人集团2008年奥运公关活动的建议； —超人新款剃须刀上市策略建议（取得预期市场成绩）； —品牌策略、活动策略、传播策略等相关策略的提供； • 我们对任务的解读 —对市场和竞争对手的深入研究和分析； —构建2008年品牌核心策略及其在产品上市、奥运公关的应用和延展； —我们绝对不想当奥运观众，2008超人奥运公关活动的规划、产品上市 策略及其他相关策略的建议； 北京星子源传播机构 2007 XingZiYuan PowerPoint Presentation 2008，奥运掀起的品牌运作风潮将达到顶峰， 超人集团要如何朝目标前进？ 知己知彼，方能百战不殆。因此，我们对超人展开了全面的研究。 北京星子源传播机构 2007 XingZiYuan PowerPoint Presentation Part2：市场现状全方位洞察 北京星子源传播机构 2007 XingZiYuan Powe