服装店铺与展示设计创新教学.ppt

服装店铺与展示设计 —— 胡 金 课程概括 第一章 服装店铺设计概论 第二章 空间规划与设计 第三章 色彩 第五章 导入空间 第四章 照明设计 第六章 店铺陈列 第七章 顾客消费心理和行为对店铺设计的影响 第八章 服装店铺设计流程 第一章 服装店铺设计概论 第一节 服装店铺的发展 商业空间是由人、物、空间三者之间的相互关系 构成的，服装店铺是销售服装服饰类商品的空间。 一、中国服装零售店铺发展 1、古代商业活动的记载 在《周礼-冬官考工记》记载：“匠人营国，方九里，旁三门，国中九经九纬，经涂九轨，左祖右社，面朝后市，市朝一夫。” 2、现代服装业态 服装店概念的出现应该是缘于“业态”一词的出现，“业态”指营业形态。于80年代引入中国，被引申为零售的经营形态和类型。 进入90年代以来，中国零售业有了较快的发展，商业企业产权形式和经营方式也日趋多元化。 从2006年6月30日开始，国内将统一启用新版的《零售业态分类》标准。其中按照零售店铺的结构特点，根据其经营方式、商品结构、服务功能以及选址、商圈、规模、店堂设施、目标顾客和有无固定商业场所进行分类。从总体上可以分为有店铺零售业态和无店铺零售业态两类。并规定了相应的技术条件和经营特点。 可以看出，新型业态的构成是全面的、多层次的、各个消费层次和消费群体都有各自相对应的新型业态。 二、欧洲服装店铺发展 18世纪末技工行业协会的逐渐消失是现代销售道合并之路的重要一步。在这之前产品生产地点和销售是在一起的，个生产商的销售摊点都是直接摆在街边上，而这一变化将生产地点同销售地点分割开来。 19世纪初期，加工机械的发明和革新带来了丰富的批量加工产品，出产了很多价格相对比较低，促进了工业化和大规模的生产。 19世纪后半期开始，欧洲的一些经典的商店被保留至今，形成现代店铺形式的版本。 20世纪时期至今，随着建筑材料的更新，玻璃、钢材以及照明技术的发展，店铺销售空间和橱窗展示以及对品牌的包装，呈现出更加大尺度和梦幻色彩的趋势。 第二节 服装店铺的分类与特点 一、店铺的分类 店铺是以销售商品为目的、向消费者展示商品信息、吸引消费者购买品的商业设施空间。 1、店铺的类型 按消费者特征划分：男装店、女装店、童装店、孕妇店 按服装穿着划分：内衣店、服饰店、鞋帽店 按服装成品类型划分：高级成衣店、成衣店、定制加工店 按商品价格划分：顶级奢侈品牌店、高档时装店、中档服装店、低档服装店 按服装款式划分：西式时装店、中式服装店、其他地区特色服装店 按服装经营结构划分：综合商品店、单一商品店 按服装经营方式划分：单店经营店、连锁经营店、集团化经营店 2、店铺经营的模式 以商业经营模式作为店铺特点分析的依据，针对品牌服装零售的商业规律，借鉴西方服装品牌零售的店铺的特点，把服装店铺各种类型特点总结有五种： （1）旗舰店 （2）零售加盟店 a、店铺设计风格与品 牌标准一致 b、橱窗展示和产品陈列方案由加盟品牌提供资料 c、店内海报和宣传道具由加盟品牌提供资料 （3）折扣店 a、过季或号型不全的商品集中售卖的店铺 b、店面明确标注有“打折店”的说明 c、店内装修和装饰相对其他零售店要简单 （4）概念店 a、以展示品牌（设计师）的最新设计作品为主 b、展示设计理念为目的 c、店铺设计体现个性和设计理念 d、代表品牌或设计师的产品流行趋势方向 （5）批发店 a、主要面对零售商、批发商以及少量零售顾客的空间 b、一般会位于相对集中地街区和商场 c、店铺内展示和库房空间为主，一般不设计试衣间 d、店内装修设计比零售店相对简洁 e、店面可以做成开放式，也可以做成封闭式 f、店面突出品牌标识 二、选址与设计元素 　 服装店选址对服装店来说至关重要，关系到服装店能否拥有好客源，影响着服装店以后的经营状况。所以，无论是独立开服装店，还是开服装品牌加盟店，选址都是十分关键的一步。 2、销售形态 a、对面服务方式 销售人员为消费者提供面对面的服务，包括产品介绍、咨询、价格等产品信息。这种销售形式主要在经营贵重商品的店铺中采用，例如名表店、珠宝首饰店、眼镜店、定做服装店等。 b、侧面服务方式 消费者挑选商品时，销售人员跟随在消费者身边适时为其提供关于商品信息的服务。这类销售形式现在被各式服