动漫产业创意及策划.ppt

2013年11月26日，北京电影学院和社会科学文献出版社共同发布了《中国动漫产业发展报告（2013）》。报告指出：近年来，我国动漫产业快速发展，产值从“十五”期末不足100亿元，到2010年达470.84亿元，年均增长率超过30%；2011年达到621.72亿元，较上一年度增长32%；2012年总产值达759.94亿元，较2011年增长了22.23%。 据最新发布信息显示，2013年我国动漫产业总产值近760亿元，全国制作完成的国产电视动画片共358部，共204732分钟，全国共有24个省份以及中直有关单位生产制作了国产电视动画完成片。 三、我国动漫业发展存在的问题 （一）产业基础薄弱，受国外动漫冲击大 1．自主开发能力差，依靠政府扶持 2．受国外动漫产业冲击大 （二）产业链不完整，衍生产品开发滞后 （三）自主品牌缺失，忽视传统文化的挖掘 （四）创作方向狭隘，忽略成人视角研究 第二节 动漫业创意与制作 一、动漫业创意制作及管理 1.选题、编剧缺乏创意 2.动画形象缺乏创意 第二节 动漫业创意与制作 二、我国动漫产业在选题制作方面的改进建议 1.市场研发 2.鼓励创新 第二节 动漫业创意与制作 3.用动漫语言讲故事 4.联合制片 第二节 动漫业创意与制作 三、动漫业创意与策划的核心 1.原创性 第二节 动漫业创意与制作 2.完整的产业链 动画片的创作生产——电视台的播出和电影院的播放——动漫图书出版发行——音像制品的发行——形成版权的授权代理——衍生产品开发和营销 第二节 动漫业创意与制作 3.品牌化 第三节 动漫业衍生产品开发 一、动漫业衍生产品发展现状 近几年来，在动漫衍生产品环节，我国探索业已开始。 “蓝猫”品牌是“中国动漫品牌”的第一次探索。 广东原创动力文化传播有限公司出品的国产原创系列电视动画片《喜羊羊与灰太狼》，取得如此骄人成绩。 第三节 动漫业衍生产品开发 二、动漫业衍生产品开发存在的问题 1.从动漫产品到衍生产品断裂情况严重 2.动漫衍生产品处于弱势地位 3.授权体系混乱，缺乏管理 4.对国产动漫品牌的保护力度不够 第三节 动漫业衍生产品开发 三、发展动漫业衍生产品的对策 1.通过国家有关部门或产业孵化机构对动漫形象的注册保护、衍生产品的授权体系进行指导 2.出台政策，鼓励玩具、服装、食品等行业采用国产动画品牌进行衍生产品的生产 3.执法部门加强对非法动漫衍生产品的整顿和清理 4.联手建衍生产品的销售渠道，促进动漫企业在衍生产品领域的共赢 5.拓宽动漫衍生产品开发思路，大力开辟音像、出版市场、电信市场、游园市场等衍生产品市场 [思考题] 1.我国动画产品在创意方面的缺陷主要体现哪些方面？如何改进？ 3.思考我国目前的动漫发行销售环节存在的主要问题和解决对策。 4.如何开发动漫业衍生产品？ 案例分析 《熊出没》闯出国产动漫新路子 案例分析 讨论题 1．结合动漫业产业链的四个阶段，谈谈华强文化科技集团是如何打造《熊出没》动漫全产业链的。 2．试分析美、日等动漫大国在动漫业发展上的成功经验，并谈谈你对我国动漫业未来的发展有什么建议。 本章完 2019 ppt资料 * 欢迎批评指导！！ 快乐工作，快乐生活！ 感谢您的聆听！ ！ 动漫产业创意与策划 第七章 本章要点 动漫业发展现状 动漫业创意与制作 动漫业衍生产品开发 第七章 　动漫产业创意与策划 引导案例 动漫作品：《秦时明月》 《秦时明月》 一、简介： 原著作者：台湾作家温世仁 第一部：2007年《秦时明月之百步飞剑》 第二部：2010年《秦时明月之夜尽天明》 第三部：2010年《秦时明月之诸子百家》 第四部：2012年《秦时明月之万里长城》 第五部：2013年《秦时明月之龙腾万里》 《秦时明月》 二、业界评价： 中国第一部大型3D武侠动漫 中国第一部以武侠为主题的“全民型”动漫 中国第一部反映古文化的长篇动漫连续剧 新世纪中国动漫集文化、艺术和技术于一身的“归来王者” 《秦时明月》 三、业界奖项： 2007年：政府最高奖第20届星光奖 2008年：第四届原创动画漫画艺术大赛金龙奖、年度最佳系列动画奖 2009年：首届最具产业价值的影视动画片作品奖、新媒体动漫赛最佳动画奖 《秦时明月》 四、创意与策划的成功经验： （一）台词文学意味深厚 台词及人物名称多来自《楚辞》 “出不入兮往不返，平原忽兮路超远。带长剑兮挟秦弓，首身离兮心不惩。诚既勇兮又以武，终刚强兮不可凌。身既死兮神以灵，魂魄毅兮为鬼雄。” 人名如五大长老、云中君、湘君、湘夫人、大司命、少司命等。 《秦时明月》 （二）受众群扩大 传统动漫创作定位在儿童的课外教材，呈现动漫市场及角色造型低龄化、教育性多于娱乐性