产业经济学6.市场绩效.ppt

  1. 1、本文档共77页,可阅读全部内容。
  2. 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
  3. 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  4. 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 6.4 新技术的扩散 影响技术扩散速度的因素: 预期收益和实际收益 产业市场容量的扩张 产业的劳动密集程度 企业数量 企业规模的差异 时间 100% 采 用 新 技 术 企 业 比 重 0 新技术在产业中的扩散模式 (初期、中期、晚期) 专利与技术进步 目的:促进和推动新产品和新工艺的发明。 专利是一种合法化的垄断行为,似乎与政府制定反垄断政策的宗旨背道而驰。 关键在于专利制度本身的制度安排,即专利的保护期和保护程度必须适当;对滥用专利权的行为加以限制和惩罚。 6.4 新技术的扩散 6.5 结构-行为-绩效(SCP)关系 不再简单地认为结构决定行为、行为决定绩效 短期看:三者间是单向关系 长期看:长期看,三者之间是双向的因果关系 市场基本供求状况 市场结构 市场行为 市场绩效 结构、行为、绩效(SCP)模式 反馈效应 效率模式 消费者满意度 消费者满意度偏离值 市场集中度CR4 市场集中度CR8 H指数 市场绩效 市场集中度 市场结构与市场绩效的关系——消费者的角度 S-C-P模式 市场结构与市场绩效的关系——消费者的角度 消费者满意度 消费者满意度偏离值 市场集中度CR4 市场集中度CR8 H指数 市场绩效 市场集中度 S-C-P分析范式 市场结构S 企业行为C 市场绩效P 买者与卖者的数量和规模 产品差异 进入(退出)障碍 垂直一体化 多样化经营 定价行为 R&D 投资 广告 竞争行为 购并 串谋 产品质量 技术进步 利润率 效率 增长 股东价值 完全竞争 完全垄断 SCP范式分析案例:以广州市五星级酒店市场为例 广州五星级酒店基本信息: 共21家(2011年) 客房出租率 年份 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 平均房价(元) 688 763 732 769 758 733 860 864 出租率% 58.7 69.4 68.6 63.1 56.0 56.3 63.9 65.0 市场结构 市场集中度 年份 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 CR4 84.23 75.5 66.56 61.42 58.61 42.25 34.11 33.40 市场集中度 垄断 寡头垄断 垄断竞争 市场行为 价格行为:广交会期间开房率通常比年平均开房率高出10%左右,广交会期间房价是年平均价的2~3 倍左右。大部分酒店广交会时的收入约占全年收入的30%。 在2011 年的两届广交会中,外资品牌五星级酒店纷纷突破了广州地区酒店房价行业的最高指导价,如香格里拉的标准房价为2800 元,明显超过行业指导价2190 元;而本土老牌酒店的房价则跌入了“千元级”,如白金五星的花园酒店的报价是1242 元。由此可见本土五星级酒店已采取掠夺性定价行为来应对,市场竞争十分激烈。 市场行为 非价格行为:国际酒店集团已经有成熟的顾客奖励计划、全球一体化的官方网站预订折扣以及针对不同客户群体不同节日推出的价格优惠等促销形式,如广州海航威斯汀酒店适用于喜达屋酒店集团旗下所有酒店的SPG(喜达屋优先顾客)优惠计划。相比起来,本土五星级酒店的促销方式大多数体现在平日的房价优惠或节日的餐饮套餐优惠,促销方式较为单一传统。 市场绩效 处于微利状态,五星级酒店的年利润率大概为7%。广州市星级酒店数量已超出市场预测的60%~70%, 酒店开发已供过于求。五星级酒店在高房价、20%的开房率与低房价、60%开房率之间选择,为吸引客源往往都会采取“低价格”战略。广州五星级酒店市场已逐步步入一个微利而过度竞争的状态。 思考 如何改善市场绩效? 课后训练 训练一:应用产业组织理论的S-C-P分析范式,收集有关数据资料,应用相关评价指标分析我国旅游行业发展状况(OTA、旅行社、酒店、景区、旅游地产、航空公司等,可选其一,但各组应有区分)。 训练二:收集有关数据资料,应用相关评价指标分析我国旅游行业产权结构对其经营绩效的影响(旅行社、酒店、景区、旅游地产、航空公司等,可选其一,但各组应有区分)。 要求: 5-10人一组,提供文本并进行PPT展示 必须收集原始资料,不得以复制粘贴的形式提供任何数据信息和图表 所有资料和分析结论标明来源 各组在上交文本时,必须附带提供分析所用的原始数据信息 * * * * * * * * * * * * * * * * * * 评价标准: 看价格对生产要素流动的导向作用 看产业内企业的生产量是否达到规模经济的要求 看产业内企业生产耗费和利润率的高低 产品的质量和品种规格是否能够满足消费者的需求 产业的技术进步是否在不断加快 6.3 市场绩效的综合评价

文档评论(0)

qingfengxulai + 关注
实名认证
内容提供者

文档来源于网络

1亿VIP精品文档

相关文档