长虹2017年年度数字营销.pptVIP

场景类互动H5： 1.代言人邀约，邓超神秘来电，邀你共同代言长虹，从此做大牌。接受邀约，进入H5互动内容； 2.进入H5，上传自拍或其他图片，形成长虹代言封面，立即上头条； 3.上头条成功，大牌明星与你互动点赞，粉丝为你撕逼； 4.转发H5，朋友圈集赞，被转发越多、获赞越多，人气越高，越是大牌，代言费越高！ 5.奖励：被转发一条，获取10元代言费，千元代言费封顶（代言费=长虹电商平台现金券，可在长虹官网使用）；积攒越多，更多机会进入长虹官网活动页面直播抽奖，定期抽。 创意内容 九 创意内容 九 话题炒作： 长虹建立微博话题#我自己上头条# 1.邓超微博吐槽，经纪人休假不给自己上头条，引出话题#我自己上头条#； 2.粉丝助力带话题#我自己上头条#，纷纷表示帮助邓超上头条； 3.众多明星参入调侃，开启#我自己上头条#网络新玩法； 4.长虹作为话题主介入，结合H5互动游戏#我虹我大牌#上头条活动宣传； 5.发起#我虹我大牌##我自己上头条#微博活动，鼓励网友有奖转发话题活动，说出要上头条的理由，并@朋友一起上头条。（给网友机会诉说自己的个性或主张） #我自己上头条##我虹我大牌# 上头条需要理由吗，就是这么任性 #我自己上头条##我虹我大牌# 上头条当然需要理由，都是因为太美，让全世界都看到我的美 创意内容 九 产品创意图文曝光： #我虹我大牌#系列产品海报 产品卖点与年轻群体个性主张结合，打造系列创意海报 创意内容 九 其他渠道曝光： 媒体广告 ，推送创意广告 今日没啥头条，要不你上？ （二维码官网活动入口） #我自己上头条# 长虹Logo 扫描二维码进入活动链接 KOL/草红号 今日没啥头条 要不你上？ #我自己上头条# 创意内容 九 活动前中期 新闻PR炒作 活动前期网络口碑持续优化 活动结束后 长虹官网活动KV及入口，活动专属页面（抽奖、投票） 活动结束后，长虹官网公布“代言人”，展示活动大字报（参与人数、互动量、奖品等） 创意内容 九 #我们结婚吧# 全民求婚大直播 【5月-7月】 长虹联合花椒（待定）直播平台，推出全民求婚大直播活动，鼓励上传、分享浪漫、奇葩、搞笑等求婚直播视频；并在长虹官网进行视频投票活动，top1作品中的求婚男女，可获得长虹十万元新婚彩礼。（人物脸可打马赛克） 创意内容 九 事件营销 制作奇葩、搞笑、感动等求婚直播视频，通过网红大号或普通账号上传，进行内容炒作，利用新奇、争议性、感动人心的内容，引爆活动看点； 产品曝光 十万新婚彩礼抢先看，结合活动制作系列产品创意图片（gif/3d等多种形式） 十万彩礼抢先用，长虹官网推出同款产品的试用活动，促销活动等； 创意内容 九 从年轻人喜欢的入口产出UGC： 推出#最走心求婚#话题，全渠道广泛征集“最走心求婚”故事，网友自由发挥想象，表达出自己认为最走心的求婚，可写出来，可画出来，可拍出来，还可唱出来；将作品上传至长虹官网活动页面，参与有奖评选。 产出PGC内容： 以求婚为切入点，将长虹品牌与产品，带入不同的场景中。制作系列创意漫画、微小说、神曲、网红直播视频，完成品牌信息的植入 创意内容 九 H5轻游戏： Ta是你的“虹”颜知己吗？ 测一测你们配对指数 输入个人信息与心仪的Ta的信息（可不填），测出配对结果； 吐槽与恶搞式的测试结果，玩出趣味性 （不填ta的信息，测试结果，，人生寂寞，谁人懂我？不怕，长虹送你虹颜女神） （与ta相恋已久，测试结果，你们非常配对，大概可以谈到天荒地老） 合产品露出制作创意内容 创意内容 九 长虹#虹爱基金#——虹爱基金，给你长久爱 活动期间，长虹官网求婚大直播投票活动，每增加一分投票，长虹投入1元虹爱基金。活动结束后，所有基金用于后期促销活动优惠。投票越多，促销优惠力度越大。 创意内容 九 微电影：“爱，所以在一起” 长虹电视向我求婚了 故事大纲：女主在看电视时，唠叨着期盼男友能向自己求婚，从期待到失落到失望变化的三次场景，长虹电视与女主互动。女主说不开心时，电视立即播放搞笑综艺，女主问“他到底爱不爱我？”电视播放电视剧表白片段，电视始终用不同的方式安慰着女主。最后，某一天，电视机上出现爱心，播放浪漫音乐，出现表白的声音，电视机开始求婚了！ 剧情反转，原来是男主用手机操作，最终圆满在一起。 突出产品的智能化/内容多元化/良好的交互体验/终端共享等卖点 利用微电影引起现代人的情感共鸣 创意内容 九 促进产品销售阶段的 SP活动 长虹“虹粉节”【8月-10月】 将前两轮传播吸引的用户流量，进行变现；并合理利用消费者对优惠的追逐心态，让促销成为进一步的导流工具 开启长虹“虹粉节”官网产品大促销活动； 推出虹粉产品套餐，