康师傅 一刻馆奶茶 创意制作细案.pdf

康师傅一刻馆奶茶上市计划创意制作执行细案 1 ＃轻松一刻＃ 陈晓现身 ，请你帮他偷个闲 • 在 H5 中陈晓说出忙碌心声，和对“一刻轻松”的 向往 ，引起消费者共鸣，号召大家一起用一杯奶茶 的时间，享受自己的“轻松一刻” • 同时通过其强大的号召力，引起关注、炒热话题 • 故事开始的场景将随机出现，以陈晓的第一视角看出去 • 故事场景不单能反映出陈晓平时的工作生活，同时也与白领／学生的真实生活有所联系 场景1 ：赶行程 场景2 ：开会 场景3 ：熬夜 场景1 ：赶行程 化妆室里，经纪人摇醒陈晓， • 经纪人VO ：“车子马上到了。” 陈晓看了下手机时间，已经早上8点 • “9点广告开会 ，10点半拍硬照，12点下部戏定妆 ，1点半 20家媒体群访 ，3点录节目，7点回上海，明早5点起床，预 计7点到片场继续…” • 陈晓心声VO ：真想轻松一下 场景2 ：开会 拍摄前置讨论，一群人坐在会议室里 • 导演VO ：陈晓，这次需要演出你和女主角十年没见的感觉， 去… • 服装组VO ：陈晓，这次我们准备了6套衣服 ，要马上试一下 • 编剧VO ：陈晓，这是最新修改的剧本。 • 化妆组VO ：陈晓，这次化妆时间很长，明早需要五点到。 • 陈晓心声VO ：真想休息一下 场景3 ：熬夜 • 导演VO ：cut ，转下一个场景。 灯光师调整灯光，场务搬着道具忙碌的跑来跑去， 陈晓看了看手表 ，已经凌晨3点多了。助理拿过一件衣服披在陈晓 身上，递给他 • 助理VO ：待会还有10个镜头。 • 导演VO ：5 分钟后开拍，各部门准备。 • 陈晓心声VO ：真想轻松一下 画面提示： “时间暂停！快帮陈晓找出偷闲的方法！” 试试 喝口奶茶？ VO: 终于能松口气啦 ，太谢谢你了～ 陈晓拿起奶茶看了一下，喝下 喝下奶茶，画面由真实幻化成插画风格。 陈晓翻了翻手上的书，小闲悠闲的躺在沙发上打滚。 VO:这事情越多，越想去偷会儿闲 ，总是要给生活留点呼吸的空间 有一个沙球从海边滚到沙滩椅旁。沙球居然飞了起来，抖掉身上 陈晓拿下墨镜，眼前的场景变成在公园的秋千上。 的沙子，原来是小闲。 VO: （帮我推一把） VO: 离压力远了以后，之前难办的大问题，现在看来就是小case 按自己的节奏来 ， 放轻松才能看得更远 镜头随秋千一起荡向天空， 镜头回到地面上，陈晓和朋友们打招呼，在户外吧台边坐下，小闲埋下脸去喝奶茶，抬起头 穿过云层，看见云海。 后脸上一圈奶茶印，朋友们笑作一团 VO:用一刻时间休息一下，整理好自己，再出发咯 陈晓把奶茶放在桌子上，画面从插画慢慢变回真实场景 • 就不告诉你，我居然和陈 晓偷着….….嘿嘿嘿 VO:最近忙吗？来杯奶茶，放松一下吧。 • 天了噜一不小心，就和陈 晓有关系了 ＃User Journey ＃ 场景化互动，轻松体验感受这一刻 用户 通过广告/分享 查看H5 Site 出现陈晓忙碌的 帮他暂停，寻找 找到一刻馆奶茶， 通过动画 一刻馆奶茶，享 进入