广告艺术设计全套课件.pptx

陈琏年 万 萱 编著;1.1 现代广告概念及类型划分 1.1.1 对现代广告的综合分析 (1)现代广告概念分析 (2)现代广告特征分析 (3)现代广告对传统广告的辩证分析 1.1.2 广告的类型划分;(1)按广告性质划分 (2)按广告内容划分 (3)按广告形式划分 (4)按广告目的划分 (5)按广告媒体划分 1.2 广告设计与视觉语言 1.2.1 广告设计的主要形式 — 视觉传达 1.2.2 视觉传达的载体—视觉语言 (1)视觉语言符号的涵义和功能;(2)视觉语言符号的意义 1.2.3 视觉语言—广告设计的研究课题 ①图像符号(Icon)。 ②指示符号(Index)。 ③象征符号(Symbol)。 ④符号类型的区分具有相对性。 1.3 广告设计的源流及发展 1.3.1 设计思想的沿革 1.3.2 现代艺术对广告的影响;(1)立体主义 (2)未来派 ;(3)达达主义 (4)超现实主义 (5)风格派 (6)后现代主义种种 ①新浪潮。 ②手绘风格和艺术广告。 ③古典后现代主义。 ④地方主义。 ⑤电脑图形处理技术对设计的影响。 ;2.1 广告设计与视觉原理 2.1.1 知觉组合与广告设计 (1)知觉的一般知识 (2)广告设计的知觉组合 ①主视性。 ②相邻性。;③接近性。 ④封闭性。 2.1.2 视觉因素对广告设计的影响 (1)广告设计离不开对知觉媒体的掌握 (2)广告设计中视觉的错视现象 2.1.3 视觉传达与“格式塔” (1)视觉统一 (2)形象与背景 (3)不可轻视的图形——背景;(4)视觉“张力”与“力场” 2.2 广告设计与注意原理 广告对消费者的心理活动产生影响，必须是在消费者有意注意的状态下，才能被进行信息加工。而在无意注意的状态下，广告信息就会自行消退或进入消费者的潜意识。因此，在设计广告时，就应该首先吸引消费者的注意，这样才能达到广告促销的终极目的。 2.2.1 注意的一般特点;注意是人的心理或意识活动对一定对象的指向和集中。人们在注意对象的那一瞬间，心理活动必然是有选择地朝向这一对象(将意识集中在特定的对象或概念上)。 (1)注意的指向性 (2)注意的集中性 2.2.2 注意的两种形式 由于引起注意因素的不同，结果导致消费者对商品的注意方法也有所不同。形成注; 意有两种不同形式，一种称为有意注意；一种称为无意注意。 (1)有意注意 (2)无意注意 2.2.3 引起注意的因素 (1)刺激 (2)需要 ①生理的需要。 ②安全的需要。;③社会的需要。 ④自尊的需要。 ⑤自我实现的需要。 2.2.4 引起注意的方法 (1)引起消费者无意注意的广告对策 ①扩大刺激强度。 ②增大刺激元素的对比度。 ③利用刺激物的动与静的变化。 ④利用刺激的新异性。;⑤合理安排广告视觉区域。 ⑥善于利用广告标题、标语。 ⑦利用消费者的某种迫切需要。 ⑧利用消费者的某种特殊感情。 ⑨利用消费者的兴趣。 (2)引起消费者有意注意的广告对策 ①增强广告视觉传达的感染力。 ②利用“悬念”引发有意注意。 2.3 广告设计与记忆原理;2.3.1 广告受众的记忆特点 (1)广告在记忆中的重要作用 (2)消费群体的记忆 ①形象记忆。 ②逻辑记忆。 ③情绪记忆。 ④经历记忆。 2.3.2 广告传播的记忆程序 (1)广告识记环节;(2)广告保持环节 ①内容变得概念化，许多细节将逐渐 消失； ②内容变得更加概括、简明而有意义； ③内容变得更加具体，或者更为夸张突出。 (3)广告再认环节 (4)广告回忆环节 2.3.3 强化广告记忆的策略 (1)减少记忆材料的数量;(2)增加刺激的视维组合 (3)采用直观、形象的刺激 (4)通过理解增进记忆 (5)利用重复与变化增强记忆 (6)注意广告的编排顺序 (7)利用韵律化、形象化增强记忆 (8)考虑不同消费者的记忆特点 2.4 广告设计与思维原理 2.4.1 广告设计中的想象创造;(1)想象的一般特点 ①想象的概念。 ②想象和思维的联系与区别。 (2)再创想象与广告创作 (3)广告设计与想象创造 (3)广告设计与想象创造 ①重构不同环境形象创造新形象。 ②重组不同形象比例创造新形象。 ③广告设计激发想象活动的方法。 ;a 比喻。 b 寓意。 c 比附。 2.4.2 广告设计中的联想心理 (1)联想的心理学规律 ①接近规律。 ②对比规律。 ③相似规律。 ④因果规律。 ;(2)联想在广告设计中的应用 2.4.3 广告设计中的联觉效应 (1)联觉的一般心理 (2)广告设计中的联觉心理效应 2.5 广告设计与异质心理 2.5.1 异质心理的产生条件与特征类型 视觉所引起的“注意”行为比其他感觉强六倍。人们对