模拟营销大赛策划方案完整版2.docVIP

PAGE \* MERGEFORMAT1 模拟营销大赛策划方案完整版2 复赛：评分对象——营销综合能力 类别 评价标准 权重 得分 格 式 与 结 构 摘要 是否简明扼要地反映案例报告内容 20% 5 参考文献、注释 标注格式是否规范 5 写作水平 语句是否流畅，病句、错别字情况 5 标题、目录 标题是否能反映文章内容或论题的范围，目录是否完整 5 内 容 部 分 I. 市 场 分 析 A. 企业的目标和任务 明确确定企业市场营销策划方案的重要目标 20% 4 B.市场现状和策略 提供足够信息，真实反应实际情况 4 C.主要竞争对手及其优劣势 明确界定竞争对手，并利用理论工具进行优劣势分析 4 D.外部环境分析 明确企业必须应对确定的外部要素是什么 4 E.内部环境分析 展示具体数据，以确定目前和预计的市场份额 4 II. 营 销 策 略 A.营销目标/预期收益标准 ： 在销售额，利润，和/或客户的满意程度中列出目标 40% 10 B.目标市场描述 向目标市场描述了客户决策过程的每个阶段 10 C.市场定位 针对目标市场，市场定位准确、合理，并能够体现差异性、排他性的原则 10 D.营销组合描述 描述了适当的生命周期阶段，渠道成员明确描述每个阶段，并确定其职能 10 III. 现 场 表 现 A.现场语言组织，能清晰的表达方案内容。 20% 8 B.形象展示：统一着装