东南亚市场课件教案.pptxVIP

东南亚市场的优势于舒也 目录1.东南亚地理位置优势2.东南亚市场特点3.东南亚人口特点4.开拓东南亚华人市场注意的问题5.东南亚市场给中国企业提供的商机6.中国企业在东南亚所面临的挑战7.东南亚旅游资源、就业、劳动力优势 东南亚（Southeast Asia）位于亚洲东南部，包括中南半岛和马来群岛两大部分。中南半岛因位于中国以南而得名，南部的细长部分叫马来半岛。马来群岛散布在太平洋和印度洋之间的广阔海域，是世界最大的群岛，共有两万多个岛屿，面积约243万平方千米，分属印度尼西亚、马来西亚、东帝汶、文莱和菲律宾等国。 东南亚地区共有11个国家：越南、老挝、柬埔寨、泰国、缅甸、马来西亚、新加坡、印度尼西亚、文莱、菲律宾、东帝汶，面积约457万平方千米。其中老挝是东南亚唯一的内陆国，越南、老挝、缅甸与中华人民共和国陆上接壤。 东南亚地处亚洲与大洋洲、太平洋与印度洋的“十字路口”。马六甲海峡是这个路口的“咽喉”，战略地位非常重要。马六甲海峡地处马来半岛和苏门答腊岛之间，全长约900千米，最窄处仅有37千米，可通行载重25万吨的巨轮，太平洋西岸国家与南亚、西亚、非洲东岸、欧洲等沿海国家之间的航线多经过这里。马六甲海峡沿岸的国家有泰国、新加坡和马来西亚，其中新加坡位于马六甲海峡的最窄处，交通位置尤其重要。 东南亚地理位置优势 东南亚市场研究? 2001年，我国与东盟达成协议，在2010年建成中国－东盟自由贸易区。组建中国－东盟自由贸易区，意味着在东亚将出现一个拥有约17亿人口的统一市场，这是全球最大的自由贸易区，它极大地拓展了我国经济活动的空间，为我国企业走出去提供了最为广阔的舞台，我国企业应该充分利用这一千载难逢的机遇，进军东南亚市场。在开拓东南亚市场方面，我国拥有天时、地利、人和等方面的优势，中国的企业家们是可以在这个舞台上大有作为的。一、?东南亚市场的特点???东南亚一共有11个国家，已经有10个国家是东盟的成员，于2002年才获得独立的东帝汶现在是东盟的观察员。东南亚各国的情况千差万别，国情悬殊很大，?这里就一些带有共性的特点进行概述。（一）人口多且年轻，市场潜力非常大???市场是由人口所组成的，因此，企业经营者往往对这一特点最感兴趣。当前世界上的人口增长有两个正好相反的趋势，一是发达国家生育率(每名育龄妇女所能生育的婴儿数)下降，甚至低于替代水平(2.1-2.3)；二是人口爆炸，主要是在发展中国家，人口爆炸，主要是在战后发生的。据统计，从1850年到1950年的100年内，世界人口增加了13亿多，而从1950-1996年的46年时间内，世界人口增加了32亿多。据估计，到2015年，世界人口将达到70多亿。这两个趋势在东南亚也同样存在。在新加坡，早在80年代中期便出现了前一种趋势，在1986年，生育率下降至最低，只有1.4人，后来才有所增加，但仍然低于人口替代水平。新加坡已经在1997年进入老龄化社会。何为老龄化社会？国际上公认的标准，是65岁以上的人口所占比重达到7%，或者是60岁以上人口比重达到10%，如果65岁以上人口比重达到15%以上，则为超老龄化社会。至其他东南亚国家，都是属于后一种类型的国家，人口增长速度较快。最近10多年来，东南亚国家也推行计划生育政策，但在一些国家收效不大，尤其是在菲律宾，居民中约90%都是信仰天主教，天主教势力很大，它反对实行计划生育政策。在印尼、马来西亚和文莱，大多数人都信仰伊斯兰教，根据宗教规定，一个男子可以娶多个老婆。目前，东南亚10国总人口已经达到5亿多。东南亚的人口有如下几个特点： 1．年轻。34岁以下的人口一般都占了总人口的一半，甚至是一半以上，以印尼为例，34岁以下人口几乎占了总人口的70%。人口年龄组合变化对市场的影响是非常大的，一般而言，老人对旅游有较大的兴趣，他们既有钱又有时间，此外，他们对新产品没有多大兴趣，宁愿选择传统的产品。在老龄化社会，为老年人提供服务的行业有很大的市场和拓展的空间。?在一个年轻人占人口多数的社会，将对几个行业产生积极的影响：交通运输业，如摩托车，年轻人买不起小汽车，但价格较为便宜的摩托车则比较适合他们。服装业，年轻人讲究穿着，且要求名牌和高档。消费性电子业，如音响、彩电等。 2．小家庭盛行。核心家庭逐渐取代传统大家庭，这在东南亚各国也是一个大趋势。小家庭盛行对市场也有很大的影响，每个家庭成员可以支配的收入增加了，他们需要较为便捷的交通工具，对电子娱乐产品的需求也增加了。 3．流动性很大。东南亚国家都是发展中国家，城市化的速度很快，出现了农村人口向城市加速流动的趋势。在印尼，人口流动有两大趋势，一是经济不发达的外岛地区向经济发达的爪哇岛流动，爪哇岛面积只占印尼全国面积的7%，却集中了全国人口的60%。二是农村人口向城市流动。，在印尼首都雅加达，1961