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中国元素在广告中的应用 目录 广告中的中国元素 中国元素在广告创意中的运用手法 中国元素广告的运用特征 中国元素的运用对广告的意义 中国元素的广告运用 1、广义中的中国元素 1. 具象（1）凡能表现中国文化特色的具有代表性和广泛性的元素统称为中国元素。 （2）包括中国建筑、文房四宝、传统绘画、中国汉字、风光等。 2. 抽象 （1）含义：中国精神、气韵，国家尊严和民族利益 （2）表现：中国人的精神、文化、价值观、生活习惯习俗、生活方式等 2、中国元素在广告创意中的运用手法 一、偷梁换柱 以中国具象元素为主体，将元素的一部分用产品/或所要表达的精神主体替代 替代物品的选择：能够表现出产品的特点、符合的要传达的精神、能够与元素巧妙整合 永不止步 a. 采取几种体操运动员的体操动作，分别组成“永”字的各个部分 b. 运动员动作表现了永不止步、永不放弃、又不言败的运动精神 c. 运动主体与中国元素永字相呼应，共同表现了永不止步、永不放弃、又不言败的中华民族精神 二、产品构成元素：以产品为小单位，共同构成有助于传达主题的中国元素 案例 洁霸洗衣粉：出污而不染 a.广告语：出污而不染。创意源自中国古诗《爱莲说》“出淤泥而不染”传达出产 品去污力强的特点 B.元素运用：以产品（洗衣粉）为单位绘出莲与荷的形象，两种植物代表着洁 净，同时与广告语相呼应。 《红楼梦》 鸭肠，腊肠 三、仿古包装 1. 手法：在包装形式设计上模仿古代物品形式 2. 作用 a. 体现产品的悠久历史与所要传达的传 统韵味 b. 模仿古代物品，能够勾起怀旧情节，引发人们的文化共鸣感。 四、融会贯通 1. 手法：中国与西方文化相融合、传统与现代文化相融合 2. 作用： （1）增加广告的受众理解度，提升广告的传播效果。 （2）在品牌的国际竞争中突显本土企业的文化差异点，更有利于品牌的跨文化传播。 李宁中国元素创意广告 六、借用典故 1. 借用古代典故、历史故事为素材，古事新绎。突显产品特性 2. 以典故中的历史情怀、人物精神自喻，展现品牌独特的精神内涵与品牌个性 吉普越野《长坂坡篇》 《赤壁篇》 a. 中国元素：历史上的《赤壁之战》《长坂坡之战》 b. 元素运用：把越野车的野性与沧桑怀古的历史融为一体 c. 作用 塑造了孤独、豪迈、舍我其谁的英雄气概，突显了 “豪气顿生”“一往无前”的品牌个性。 典故的运用引法了人们的历史情怀与历史认同感，提升 了人们对企业的好感度历史文化、精神与消费心理的完美把握，使品牌形象全新提升 1. 结合地方特色：地区性广告可结合地方特色的文化习俗与传统建筑特点，增强地区受众的亲切感 2. 符合广告主体特点、内容：中国元素的使用应与产品性质、品牌内涵相呼应，不可一味的生搬硬套。 反例：恒源祥春节广告 3、中国元素广告的运用特征 1、在传统文化元素的选择上要尊重人民的情感 2. 理解中国常见的文化象征 3. 了解受传受者的文化价值观，民族情节，文化禁忌 立邦漆：龙篇 若一味追求元素运动的艺术效果，忽略了广告所要传达的商品特性，忽视了能够引发消费者购买动机的商品诉求。都容易曲高和寡，无法达到广告真正的传播目的，获得理想的传播效果。 符合消费心理，引发购买动机，达到市场效应 每一个成功品牌的背后都蕴含源于本土文化精神的力量，而中国的品牌在对中国元素的创意运用中更应充分发挥中国博大精深的传统文化，从中提练与企业精神相符的文化精髓，在广告运用中突显企业深厚的文化素质、精神内涵。为企业建立正面的视觉形象 。 4、中国元素的运用对广告的意义 一、激发广告创意 对中国元素的运用，使得在广告创造中具有了更具新意的表现手法，中华传统文明与现代的碰撞，中华精神与西方文化的碰撞。共同激荡出更加出色的的广告创意 二、文化亲和力 1. 适合国人的消费价值观和消费心理 2. 引起受众对中国文化精神的联想，唤起中国情节共鸣。 三、 中国元素广告在国际传播中 独特的民族文化吸引