公司经济学 第4章 市场需求估计与经营.pdf

第第44章章 市场需求估计与经营分析市场需求估计与经营分析 4.1 需求弹性在经营分析中在应用 4.2 中外消费品需求估计 44.33 中国需求导向的消费品零售量模型中国需求导向的消费品零售量模型 4.1 4.1 需求弹性在经营分析中在应用需求弹性在经营分析中在应用 4.1.1 影响商品需求价格弹性的因素 ——商品、消费行为分析 （（11））生活必需品的价格弹性低生活必需品的价格弹性低，，非必非必 需品的价格弹性高 （（22 ））替代品多的商品其价格弹性高替代品多的商品其价格弹性高， 替代品其价格弹性低 （（33 ））市场饱和度高市场饱和度高，商品价格弹性低商品价格弹性低； 饱和度低，商品价格弹性高 4.1 4.1 需求弹性在经营分析中在应用需求弹性在经营分析中在应用 （4 ）商品在总消费中所占比重大者，其价 格弹性高格弹性高；反之反之，其价格弹性低其价格弹性低 （5 ）商品用途越多，其价格弹性越高；商 品用途越少，其价格弹性越低 （6 ）可推推迟购买购买的商商品，其价格弹性高其价格弹性高； 不可推迟购买的商品，其价格弹性低 （（77 ））长期比短期更有弹性长期比短期更有弹性 （8 ）与消费者的收入有关 4.1 4.1 需求弹性在经营分析中在应用需求弹性在经营分析中在应用 4.1.2 行业的价格弹性和企业的价格弹性 第第一个因素是个因素是，单个企业的需求不能脱离单个企业的需求不能脱离 其所属行业的（市场）需求状况而存在。 第二个因素是第二个因素是，单个企业的价格弹性取决单个企业的价格弹性取决 于该企业产品多样化和购买者对其品牌的信心 程度程度。 第三个因素是，企业产品所占的市场份额。 第四个因素是第四个因素是，竞争对手所研究企业价格竞争对手所研究企业价格 变动的反映。 4.1 4.1 需求弹性在经营分析中在应用需求弹性在经营分析中在应用 里德汉姆提出了一个公式来计算产 品无差异情形中，单个公司产品的价格 弹性弹性： Em+Es·Sr EE S 4.1 4.1 需求弹性在经营分析中在应用需求弹性在经营分析中在应用 4.1.3 影响商品需求收入弹性的因素 4.1.4 若干经验研究结果 表表44-11 需求弹性研究结果需求弹性研究结果 产品与劳务 弹 性 航空旅行： 短期公务性质旅行短期公务性质旅行 价格弹性价格弹性 假期航线 收入弹性高 民用电力： 短期（1年） -0.06 （价格）；+0.06 （收入） 长期 -0.52 （价格）；+0.88 （收入） 香烟 -0.3~-0.4 （价格）；+0.5 （收入） 咖啡 -0.15 （价格）；+0.29 （收入） 家庭用品家庭用品： 短期 -1.2 （价格） 长期 -1.3 （价格） 厨房用具厨房用具 --00.66 （（价格价格）） 轮胎： 短期