中国移动内蒙古广播电台投放方案经典教程.pptVIP

* 中国移动内蒙古广播电台广告投放方案 广播听众规模 2013年全国总人口为13.5亿。赛立信媒介研究的调查显示，2013年全国城乡居民的广播接触率为59.5%。2013年全国广播听众总规模为6.72亿人，比2012年增加了1.8%。其中，城市听众4.47亿人，占66.5%；农村听众2.25亿人，占33.5%。 广播听众的特征（一） 2013年全国广播城市的构成 2013年，广播的核心听众群年龄集中在25-34岁的中青年群体，占比达52.1%，较2012年略有上升；25岁以下的青少年听众占比16.2%； 男性听众比例较高。2013年广播听众中男性占比为52.3%，略高于女性听众的47.7%，且较2012年有所上升； 受教育程度较高。近六成广播听众为大专及以上学历，且较2012年有较大的提高； 超过五成的广播听众月收入在3000元及以上的中高水平，其中收入在5000-10000元的听众占比超过15%； 10000元以上的听众占比达到了5.9%，较2012年显著提升。 广播听众的特征（二） 随着人们经济水平的提高，拥有私人汽车已经不再成为遥不可及的事，越来越多的人成为有车一族。根据有关统计资料截至2013年底，全国汽车保有量为1.37亿辆,较2012年增长13.7%。其中私人汽车保有量10892万辆，增长17.0%。 据赛立信媒介研究2013年移动收听市场的调查结果显示，驾车人士对广播媒体的接触率高达99% 汽车保有量的快速增长使移动收听人群的规模保持快速增长，据推算，2013年全国移动听众规模约2.72亿，增长率近10%。 “无穷无尽、缓慢移动的汽车长龙似乎像幽灵般出现而又消失在厚厚的浓雾中” ——美联社日前在报道中这样描述刚进入汽车社会的中国遭遇的“折磨” 2013年全国广播私家车的构成 广播听众特征 潜力消费者 广播听众年轻化趋势明显 移动听众规 模增长明显增长 女性听众比例 明显上升 中青年私车车主、 高学历、中高收入 增多 从以上广播听众特征数据可得： 播出的 灵活性 传播范围 广泛性 收听方式 随意性 激发情感 煽动性 受众层次 多样性 广播 广播广告的优势 易接受 更广 更快 更多 更方便 广播市场综述 目前中国广播收听市场的现状： 一、2011年中国大陆居民的广播接触率为59.8%，比2000年提高了9.6个百分点，呈逐年上升之势，说明近十年来中国广播收听市场获得了快速的发展。但与同期美国的广播接触率93%比较，仍然差距很大，这也表明中国广播市场有很大的上升空间。 二、目前中国大陆的广播听众规模约有6.6亿，受众规模仅次于电视，远大于其他媒体。 三、驾车群体对广播媒体具有极高的忠诚度，他们对广播媒体的接触率达到99%，甚至高于最为普及的电视，90%以上的驾车人士通常都有在车上收听广播的习惯。 四、当广播播出广告时，有44.3%的听众明确表示不会换台，有42.1%的听众通常会听一会广告后才决定是否换台，只有13.7%的听众会立即换台。这表明，广播广告有效到达率较高，广播广告能够取得更加接近预期的广告效果。 广播广告给客户带来什么 品牌忠诚度 广播给人们提供了互动的机会、思考和讨论的信息，中国移动可以借助广播媒体的宣传在受众中传播品牌形象，建立受众对该媒体的品牌忠诚度。 市场占有率 广播以其亲民化的风格，通过刺激人的听觉感官，帮助收听者产生联想，完成其传达与说服的功能，促使客户宣扬企业理念和企业文化、拓展业务、提高市场占有率。 中国移动 2013年广播广告投放分析总结 2014年宣传定位 2014年度整体策划方案 方案报价 赠送部分 赠送价格 2014年移动在内蒙古广播电台的广告绝大部分集中在7:30—9:00 、11:50—12：00、18:20—19：20三个时间段，因为双方考虑到这三个时段收听率高，收听效果好，但是由于时段过于集中，没有在全天形成网状，流失了很多听众群。 广告模式单一，在广播的宣传仅限于“广告”时段内，没有其他形式的宣传。如开设小专栏等。 没有充分利用电台媒体资源，如电台官方微博、公众微信账号、电台线下活动LED显示屏等. 2013年中国移动在内蒙古广播电台投放的广告成效，有目共睹，我们看到了成功，但同时也发现了不足，现总结如下： 2013年中国移动广播广告总结 宣传定位 实现品牌与媒体优势资源融合、对接市场、最终达到终端消费者 提高移动4G的影响力、市场占有率 第一、广告时段覆盖全天。使不同时段的收听群体都能够了解移动索要宣传得业务。 第二、丰富宣传手段。例如，开辟一些小专栏，在小专栏节目中，可以通过讲解通讯方面知识，介绍移动特色业务，宣传公司形象。或者与内蒙古广播电台联办一些社