第5章 需求曲线与消费者行为.pdf

第5章 需求曲线与消费者 行为 效用和消费者偏好 • 效用是反映个人对某些产品偏好程度的一种 数字指标，越高的效用表示越强的偏好。 • 总效应随着对产品或产品组合消费而增加。 但是，总效应的增加幅度却在不断减少。也 就是说，在所有其他条件都相同的情况下， 边际效用随着消费的增加而递减。如图5.2. 所示。 Copyright © by Houghton Mifflin Company, Inc. All rights reserved 5 - 2 图5.2: 以葡萄和香蕉为例解释效用 Copyright © by Houghton Mifflin Company, Inc. All rights reserved 5 - 3 图5.2: 以葡萄和香蕉为例解释效用 Copyright © by Houghton Mifflin Company, Inc. All rights reserved 5 - 4 效用和消费者偏好 • 以何种单位对效用进行度量是没有关系的。 效用是一个主观的概念。图中的数据是主观 的，只是为了说明效用递减。 • 经济学家使用效用概念的一个重要特征是： 既不需要比较两个人的效用，也不认为两个 人的效用之间是可比的。只有相对于另一种 商品，某一个人对某种商品相的偏好才可以 使用效用进行表示。 Copyright © by Houghton Mifflin Company, Inc. All rights reserved 5 - 5 预算约束和效用最大化 • 预算约束限定了总支出的额度。它取决于消 费者的收入和所消费商品的价格。 • 效用最大化指的是消费者在他们的预算约束 之下选择可能达到的最高的效用水平。消费 者在此过程中从负担得起的选择中挑选一种 效用最大的商品组合。 Copyright © by Houghton Mifflin Company, Inc. All rights reserved 5 - 6 预算约束和效用最大化 • 如果消费者所选择的商品组合中的某一商品 的价格发生改变，则他所选择的商品的组合 也会发生改变。 • 将会发生沿着需求曲线的移动，改变的需求 数量对应着需求曲线上新的一点。 Copyright © by Houghton Mifflin Company, Inc. All rights reserved 5 - 7 预算约束和效用最大化 • 当收入改变时，即使商品价格保持不变，消费者所 选择的商品组合也会发生改变。这意味着需求曲线 本身发生了移动。 • 价格变化导致需求改变的原因有两个 – 替代效应 – 收入效应 Copyright © by Houghton Mifflin Company, Inc. All rights reserved 5 - 8 支付意愿与需求曲线 • 表 5.1 对支付意愿进行了说明—消费者为 了取得一定数量的商品而愿意支付的金额。 通过衡量支付意愿可以揭示消费者的偏好。 • 通过支付意愿可以推导出边际收益。请注意 边际收益是递减的。 Copyright © by Houghton Mifflin Company, Inc. All rights reserved 5 - 9 支付意愿与需求曲线 • 将递减的边际收益和各种价格组合结合起来 可以推导出消费者的需求曲线。图5.5对此 进行了说明。 • 效用最大化出现在需求曲线上价格等于边际 收益的一点上。 Copyright © by Houghton Mifflin Company, Inc. All rights reserved