中国电视市场收视竞争分析及节目收视趋经典教程.pptVIP

中国电视市场收视分析及节目创新趋势;数据范围: 历年所有调查城市;;数据范围: 71城市 ;数据范围: 所有调查城市 ;电视剧：央视让出， 省卫视竞争力继续增强;;;电视剧播出收视与市场竞争;节目使用效率下降，泡沫继续吹电视剧使用效率已经无法用金钱弥补;获取市场份额：省卫视靠总量优势，省地面靠集中优势; 收获在晚间，以1/5的播出换1/2的收视;从早到晚，交错领先，省地面频道成功运用集中优势资源战术获取最大战果;数据范围：TVPRIS 80城市 1800-2400，时长所占比重;综艺娱乐节目收视分析;省卫视对综艺的依赖性仍然最强;数据范围：71城市;综艺是周末收视的贡献主体;省卫视频道晚间综艺节目实现观众差异化;《我要上春晚》;《我们有1套;地面频道的新闻及特色节目收视分析;省级地面频道严重依赖电视剧和新闻的贡献;地面频道新闻节目使用效率在明显下降;城市频道新闻节目使用效率最高;地面频道晚间领先, 省级台更突出;;;广告播出收视分析;非黄金时间变化更加明显;观众平均14分钟换台一次，中青年观众换台间隔更短;节目间“广告段” —— 广告与插播短节目;节目间“广告段”—— 广告与插播短节目;广告段收视衰退率;娱乐与生活服务节目的创新方向;Future view模型简介;;;动力要素;必备要素;必备要素;必备要素;*;节奏和风格：紧凑明快、轻松易懂;主持人：辅助角色，沟通桥梁;节目研发与创新的几个误区;误区一：忽略大环境的影响;　;算式一：1 X 2 X 3 X 4 X 5 X 6 X 7 X 8=？ 算式二：8 X 7 X 6 X 5 X 4 X 3 X 2 X 1=？ 差异：算式二的结果是算式一结果的2.7倍。 原因：“定位效应” 启示： 留住观众比让观众进入容易的多 观众的印象在前15分钟，而前15分钟的印象只前5分钟 “5-15-45”法则;误区四：如何对新节目播出效果进行客观的评估？;误区五：我们在为观众做节目？;专业人士喜欢的节目类型与普通观众差异较大;专业人士与普通观众的节目风格偏好也不同;专业人士与普通观众关注的生活信息也有差异;互联网快速发展对电视节目的影响;互联网对传统电视的收视将产生较大的影响;互联网竞争下的电视节目发展空间