1.8汽车消费需求分析.pdf

学 习 任 务 1.8 汽车消费需求分析 假如你买车， 会怎样做出购 买决策 价格定位 车型品牌 买车动机 满足使用要求 技术性 油价又涨了？！ 经济性 人没事就行！ 安全性 家用汽车消费者购买心理 家用汽车消费者购买心理 用途 汽车质量 技术性能 口碑 经济性 售后服务 购置价格 排放 使用成本 使用管理 操作方便 安全性 其他因素 道路状况 不同的生活水平 不同的生活水平 富豪 阶层 不同的生活水平 不同的生活水平 中产 阶层 不同的生活水平 不同的生活水平 普通 家庭 不同年龄 不同年龄 追求时尚、美观、精致 不同年龄 不同年龄 追求实用性、经济性 不同年龄 不同年龄 追求 方便 舒适 安全 英国的99岁老人驾车84年无事故 不同性别 不同性别 追求动力性、操控性、通过性等内在质量 追求美观、舒适性、方便性、经济性等外在质量 不同职业 不同职业 购买汽车的行为习惯 购买汽车的行为习惯 产生动机 购买汽车的行为习惯 购买汽车的行为习惯 确定价位 购买汽车的行为习惯 购买汽车的行为习惯