垂直化的高效推送策略-友盟.PDF

垂 直 化 的 高 效 推 送 策 略 任越 【友盟 +】高级产品经理 0 1 . 推 送 整 体 概 况 推送的用途 业务运营 提升日活 唤醒用户 推送组播不同维度使用情况分析 活跃度, 9% 语言, 其他, 3% 6% 渠道, 11% 国家, 13% 版本, 36% 地域, 22% 每日推送消息打开率TOP10 0 2 . 不 同 垂 直 领 域 推 送 使 用 基于地理位置推送-电商类/旅游类 地点 ：宽窄巷子 ，常驻地非四川 地点 ：万宁实体店附近 通知栏推送样式优化-视频类应用 更贴近应用使用场景的推送 游戏领域使用卸载统计分析推送-游戏类 卸载统 计 What’s more 应用更新 打开页面 好友互动 修改参数 0 3 . 推 送 核 心 策 略 兴趣化 时间 孕前 备孕 生育 行为 了解奶粉 购买奶粉 品牌更换 推送 资讯 品牌 促销 内容 经验 广告 打折 个性化 千人千面的投放结果 规模化 核心用户 Lookalike拓展用户 场景化 POI ＋常驻地＋热点商圈 策略总结 兴趣化 高触达 个性化 高点击 规模化 场景化 高ROI 0 4 . 推 送 业 务 趋 势 跨平台多终端推送 对于地域推送精准性要求更高 内容引导 推送和数据科学的结合 数据挖掘 地理科学 数据可视化 网络科学 0 5 . 友 盟 +推 送 的 优 势 友盟 +优势