市场营销——某宠物公司营销报告课件.docVIP

精品 行健商学部 工商管理 某宠物公司 市场营销分析报告 完成日期：2017年3月6月 公司营销分析报告分项目得分记录 项目（1）（2）（3）（4）（5）（6）（7）（8）（9）（10）得分90928590908686908495 项目A=（1）-（9）/9小计*60%B=（10）*40%A+B合计得分得分52.83890.8 组员得分(组长视组员在平时工作贡献情况给予权重，权重系数 0.1-1.0，组员及学号取后两位) 组员学号20324724434411系数110.90.90.90.90.9最后得分95.890.881.781.781.781.781.7目 录  TOC \o 1-3 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc455009667 前 言  PAGEREF _Toc455009667 \h 1  HYPERLINK \l _Toc455009668 背 景  PAGEREF _Toc455009668 \h 2  HYPERLINK \l _Toc455009669 一、某宠物公司有限责任公司概况  PAGEREF _Toc455009669 \h 4  HYPERLINK \l _Toc455009670 二、环境分析  PAGEREF _Toc455009670 \h 4  HYPERLINK \l _Toc455009671 （一）宏观环境分析  PAGEREF _Toc455009671 \h 4  HYPERLINK \l _Toc455009672 （二）微观环境分析  PAGEREF _Toc455009672 \h 6  HYPERLINK \l _Toc455009673 （三）SWOT分析  PAGEREF _Toc455009673 \h 10  HYPERLINK \l _Toc455009674 三、营销战略规划  PAGEREF _Toc455009674 \h 14  HYPERLINK \l _Toc455009675 （一）公司的成长战略  PAGEREF _Toc455009675 \h 14  HYPERLINK \l _Toc455009676 （二）基本竞争战略  PAGEREF _Toc455009676 \h 15  HYPERLINK \l _Toc455009677 （三）公司结构竞争状况  PAGEREF _Toc455009677 \h 15  HYPERLINK \l _Toc455009678 （四）市场地位竞争战略  PAGEREF _Toc455009678 \h 17  HYPERLINK \l _Toc455009679 四、市场调研  PAGEREF _Toc455009679 \h 17  HYPERLINK \l _Toc455009680 五、目标市场营销战略  PAGEREF _Toc455009680 \h 19  HYPERLINK \l _Toc455009681 （一）生产者市场细分  PAGEREF _Toc455009681 \h 19  HYPERLINK \l _Toc455009682 （二）目标市场选择  PAGEREF _Toc455009682 \h 19  HYPERLINK \l _Toc455009683 （三）目标市场营销战略  PAGEREF _Toc455009683 \h 20  HYPERLINK \l _Toc455009684 （四）市场定位依据  PAGEREF _Toc455009684 \h 20  HYPERLINK \l _Toc455009685 （五）市场定位方式：  PAGEREF _Toc455009685 \h 20  HYPERLINK \l _Toc455009686 六、产品策略  PAGEREF _Toc455009686 \h 20  HYPERLINK \l _Toc455009687 七、定价策略  PAGEREF _Toc455009687 \h 21  HYPERLINK \l _Toc455009688 （一）影响定价的因素：  PAGEREF _Toc455009688 \h 21  HYPERLINK \l _Toc45500