电视节目创新的内在基础与外在条件-中国农业大学人文与发展学院.PDF

BROADCASTING REALM 电视节目创新的内在基础与外在条件 ——从欧美经验谈起 王朋进 【摘要】 本文从电视节目形态输出大国——美国与英国、荷兰的电视节目创新历史与现状谈 起，发现电视节目创新的基础要件是完善的市场机制和强大的制作能力，这也正是我国电视节 目创新苦苦追寻的东西。文章对我国电视节目的市场机制、市场需求、创新能力作了分析，回 答了“中国电视节目创新的春天何时到来”这一问题。 【关键词】 电视节目 ；创新 ；欧美 ；经验 “电视节目创新难”在国内 的问题不是越来越轻了，反而显 于首位。这个时期电视节目创新 并不是什么新问题。2000 年前 得越来越严重了。这似乎陷入了 的特点是突出可视性，以区别于 后，众多的国内电视机构已经意 “越研究越糊涂”的怪圈。那么， 广播节目。创作者在舞台和服装 识到节目创新不足将导致竞争的 电视节目创新究竟有没有规律？ 的招摇炫目方面下功夫，节目内 疲软，以央视为代表，电视机构 中国电视节目创新的窗口期是否 容则选择喜剧、歌剧、杂耍之类。 纷纷设立节目研发部门，各路电 已经开启？中国电视节目创新的 代表作品是《塔克斯科星剧场》 视节目制作者也纷纷走出家门， 突破需要具备什么样的条件？本 （Texaco Star Theater），该节 四处求教。央视甚至分别以台办 文将在分析欧美经验的基础上进 目连续三季收视排名第一。 和总编室牵头，设立两套研发机 行针对性的思考。 上世纪 50 年代后期开始， 构。这可以看作中国电视人节目 电视机逐步在美国家庭普及，收 创新意识觉醒的一个小高潮。但 一、欧美电视节目创新 看电视节目成为美国人日常的 是，十多年过去了，这个问题并 的历史与现状 活动之一。经过十年左右的积 没有得到根本好转。这些年红火 美国真正意义上的电视播出 累，美国电视传播市场逐渐发展 [2] 的电视节目绝大多数仍然是模仿 始于 1946 年。 早期的美国电 起来，电视也开始取代广播的第 境外的“舶来品”。尤其是在互 视节目“创作”也是从模仿开始 一媒体地位。电视节目越来越丰 联网如此发达的时代，一个好看 的——大量的电视节目从广播节 富，表面意义上的好看难以满足 的节目亮相，很快就能知道它的 目移植而来。这个过程并不长， 观众的需求，创作者开始向较深 家族谱系，想伪装成“创新”都 一两年之后，敏锐者就意识到， 层面探索。游戏竞赛类节目是这 很难。 人们花费400美元（在那个时代 个时期最主要的代表，突出的元 国内电视传播市场竞争越来 是一大笔钱）肯定不是为了购买 素是：名人、竞赛、奖金。马克·古 越激烈，创新问题显得越来越迫 这么一个“收音机加画面”的东 德森和比尔·托德曼是这个时期 切，关于中国电视节目创新能力 西，人们肯定希望看到更多鲜活 的引领潮流者。他们先是创作 不足的忧患也就愈加深重。截至 的画面。于是，创作符合电视 了一个由名人参加的游戏竞赛 笔者写作此文时 [1]，搜索一下百 特点的节目成为先行者的重要关 节目《猜职业》（What’s my 度发现，关于“电视节目创新” 切。这个