杰尼亚CEO：低调奢华的荣光.docVIP

杰尼亚第四代CEO：低调奢华的荣光 杰尼亚集团首席执行官Gildo Zegna，身穿一套杰尼亚量身定制的淡灰色西服、深色薄羊毛袜、麂皮便鞋，配黑色玳瑁眼镜、黑色圆柱形钢笔，像绅士般坐在淮海路力宝广场的杰尼亚上海全球概念店里接受《财富堂》专访。 　　那西服的面料经得起凝视，贴着身体线条展开，但并不很紧;那裤腿不长，不像中国男裤那样层层叠叠堆在鞋面上，而是站时刚好贴着鞋口，坐下露出一截袜――是意大利裁缝的手艺。在这样的行头语境里，Gildo Zegna先生看上去像一个教授版的阿尔·帕西诺。 　　“我不是一个社会活动家，虽然他们常常告诉我你该做这个、那个，但是，我们家的人从来都是脚踏实地，不喜欢张扬的。”这或许是下列事实的成因―― 　　同出于意大利的乔治·阿玛尼(创始人Giorgio Armani)问世35年，范思哲(创始人Gianni Versace)迄今32年，普拉达(创始人Mario Prada)创立于1913年，而杰尼亚，今年迎来了100年诞辰。2009年的销售成绩是：12亿美元。 　　作为世界顶级男装的领头羊，Zegna集团每年生产200万米纺织面料、200多万套服装和170万件各式服装配件。 　　与此同时，它在全世界86个国家拥有超过6000名员工和超过550家门店，在大中华区拥有超过75家专卖店，其中亚洲最大的概念店，就是他此时身处的、设有金色粉饰和丝绸地毯的VIP量身定制和私密购物区的上海力宝广场杰尼亚店铺。 　　7月8日晚，陈凯歌陈红夫妇、黎明、张静初、苏有朋、邓超、杜鹃、吕燕等演艺明星，以及王中磊、叶锦添、岳敏君、袁岳等领袖精英齐聚此地，向一个百年家族企业致敬。 　　从“世界上最美丽的面料”开始 　　意大利有两条生命线，一是文艺复兴时期照亮整个欧洲的艺术――佛罗伦萨、美第其家族、米开朗基罗、达·芬奇、拉斐尔……另一条，则是可以上溯到12世纪的家族企业。 　　杰尼亚集团是意大利一家传统的家族企业，起源于19世纪下半叶的钟表商安吉洛·杰尼亚(Angelo Zegna)。他的巨幅肖像，如今悬挂在位于米兰的家族豪宅Villa Zegna里，那里布满文艺复兴时期的装饰和出自名家手笔的油画。前不久，黎明成为全球首位获邀走进这座豪宅的明星。 　　百多年前，安吉洛决定涉足纺织业，开始用4台织布机制造羊毛面料。百多年后的2010年，他的第四代后人、Zegna集团首席执行官Gildo Zegna在米兰说，借百年庆典推出的那款圆形、玫瑰金色表壳、限量生产100枚的腕表意义“举足轻重”，是在向曾祖父致敬。 　　1892年，安吉洛的第十个孩子埃麦尼吉尔多(Ermenegildo)降生了。18岁时，他在靠近阿尔卑斯山脉Biella地区的一个小镇Trivero创建了Lanificio Zegna(杰尼亚毛纺厂)，其实只是一个简单的小作坊，从4台织布机起步，开始生产“无疑是全世界最美丽的面料”。 　　那是一些小块的羊毛面料，制造过程中的用水来自阿尔卑斯山脉附近的山区。这种水不含矿物质，这是杰尼亚面料如此柔软的秘密。 　　19世纪末20世纪初，上等面料都产自英格兰和苏格兰，加上伦敦著名的裁缝街Savile Row，可以说，英国几乎垄断了当时的世界顶级面料市场。埃麦尼吉尔多认为意大利有如此悠久的文化和历史，应当出现与之相匹配的货色。 　　“Trivero镇的人们不知道该把Ermenegildo Zegna想成个疯子还是梦想家，不过他们都认为他不属于能被大家称为脚踏实地的那一类人。但实际上，Ermenegildo的脚踏实地要远比Trivero那些好居民们所了解的更为坚定得多”，儿子Aldo Zegna说。 　　他一定是个追求完美的人，从他选购原料的巨大半径可知其眼光和胆略：从澳大利亚购买美丽奴羊毛，从南非购买马海毛，从中国购买内蒙古的羊绒和江浙的丝绸，从埃及买棉花。他也乐于接受并推进技术革新：从竞争对手英国那里购买了机器设备。 　　他从一开始就意识到广告宣传的重要性，Zegna是第一家在意大利火车上做广告的公司。 　　他像一个真正的手艺人那样将自己的名字缝在面料上――他也是第一个这样做的人――向世人宣告这些面料、这些作品出自意大利人Ermenegildo Zegna之手，这个传统保留至今。 　　今天看来，埃麦尼吉尔多最初的朴素直觉和判断决定了Zegna的道路，低调沉稳、追求品质让它从诞生之日起注定了它具有覆盖全球的潜质。 　　到1938年，杰尼亚已经拥有1000名员工，设计并生产的面料达450种，装载着这些盖有红色印章面料的轮船开到了美国港口。到1945年，杰尼亚的面料远销至40多个国家。今天，它们依然是意大利最引以为豪的出口商品，也是其他顶级品牌，如Giorgio Armani经常选用的面料。 　　埃麦尼吉尔多的商业头脑并不仅限于所