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第五章 节事活动 学习目标 1 理解节事活动的内涵、类型、特点、作用。 2 理解节事活动的现状和存在的问题。 3 掌握节事活动策划 基本概念 节事活动 节事活动分类 节事活动发展 节事活动策划 第一节 概述 一、节事活动的内涵 （一）节事活动的定义 本教材对节事活动的界定：能对人们产生吸引， 并有可能被用来规划开发形成消费对象的各种活动的 总和。 （二）节事活动的内涵理解 为了更好地理解节事活动的内涵，我们需要把握以下 几点。 节事活动的目的 节事活动的内容 节事活动的形式 节事活动的功能 二、节事的类型 （一）广义节事的分类 Getz把事先经过策划的事件（planned event）分为八大类 （二）按规模分类 著名的研究专家Roche从研究事件的现代性 角度出发，把事件划分为重大事件、特殊事 件、标志性事件和社区事件等四类。 （三）按属性分类 1 传统节日活动 2 现代庆典活动 现代庆典活动一般分为以下两类。 （1）与生产劳动联系 （2）与生活紧密联系 3 其他重大活动 大型会议、大型展览和体育盛事 （四）按影响范围分类 1 国际性 2 全国性 3 地区性 （五）按组织者分类 1 政府性 2 民间性 3 企业性 （六）按节事活动涉及的内容分类 1 单一性 2 综合性 （七）按主题分类 1 以“商品产品和物产特产”为主题的节事活动 2 以“文化艺术”为主题的节事活动 3 以“自然景观”为主题的节事活动 4 以“民俗风情”为主题的节事活动 5 以“宗教”为主题的节事活动 6 综合性的节事活动 三、节事活动的特点 节事活动具有文化性 节事活动具有地方性 节事活动具有短期性 节事活动具有参与性 节事活动具有多样性 节事活动具有交融性 四、节事活动的作用 1 节事活动的举办可以弥补城市旅游业“淡季”需 求的不足 2 节事活动可以促进城市基础设施的完善，优 化城市环境 3 节事活动促进了城市相关产业的发展 4 节事活动对主办城市具有很强的形象塑造作 用，并提升城市的知名度 5 城市节事活动能够极大地弘扬传统文化，推 进精神文明建设 6 节事活动具有很强的后续效应 第二节 节事活动的发展 一、国际节事活动的发展状况 （一）国际节事活动的发展现状 欧洲 美洲 澳洲 亚洲 （二）国际节事活动的发展特点 （三）国际节事活动的发展趋势 国际节事活动日益受重视 国际节事活动将更具综合性、更为多样化 国际节事活动将更为品牌化和专业化 国际节事活动宣传力度将更为加强 二、我国节事活动的发展状况 （一）发展历程 1 形成时期 2 起步时期 3 发展时期 （二）发展趋势 1 国际化趋势 2 市场化趋势 3 个性化趋势 4 产业化趋势 5 多元化趋势 6 集约化趋势 7规范化趋势 三、我国节事活动存在的问题 （一）节事活动数量众多，呈现遍地开花的趋势，但 品牌知名度高、走向国际化的节事活动比较少 （二）地域分布不均衡，东部多，西部少 （三）主题选择上撞车现象比较多，特色节事活动较 少 （四）一些节事活动政府干预过多，市场作用尚未发 挥，节事绩效不显著 （五）节事活动经济文化结合力度不够，文化内涵尚 有待于挖掘 第三节 节事活动策划 一、决策 （一）确定节事活动的组织者 （二）确定节事活动的目标 （三）成立管理委员会 （四）进行可行性分析 （五）最后决策 二、细节规划 （一）节事活动的营销策划 1 节事营销战略策划 2 节事活动产品策划 3 节事活动的地点策划 4 节事活动的时间策划 5 节事活动的定价策划 （二）财务分析 （三）人力资源管理策略 （四）节事活动的具体活动策划 1 举办地计划与操作管理策略 2 活动安排策略 三、执行 （一）监督控制 （二）事故处理 （三）关闭工作 四、评估 * 本地报刊 地方 地方社区事件 本地电视/报刊 区域/地方 乡镇事件(Rural Town Event) 社区事件 本地电视 区域 大城市体育赛事/节日 国家电视台 国内 国家体育赛事 (澳大利亚运动会) 标志性事件 区域性体育赛事 (泛美运动会Pan-Am Games) 国际/国内电视 世界/国内 国际汽车大奖赛(Grand Prix–F1) 特殊事件 世界杯足球赛 奥运会 全球电视 全球 世界博览会 重大事件 媒体覆盖 目标观众 实例 事件类型 节事活动按照规模分类 北京国际旅游节、上海旅游节 8% 综合性 五台山国际旅游月、九华山庙会、藏传佛教晒佛节 2% 以宗教为依托 南宁国际民歌艺术节、中国潍坊国际风筝节 17