开题报告-我国零售商业连锁经营策略研究.doc

毕业论文开题报告 工商管理 我国零售商业连锁经营策略研究 一、选题的背景与意义 连锁经营已经成为全世界商业发展的主流业态。在产业革命所带来的经济高速增长的推动下，连锁经营作为一种现代流通业的新的企业组织形式和经营方式，最早产生于美国。至今为止，连锁经营销售额在发达国家已占总额的1/3以上，占据了主导地位，成为发达国家流通领域的主要组织形式。80年代中期，连锁经营形式开始进入我国。沃尔沃、家乐福等连锁企业等连锁企业在中国的经营，使得具有中国特色的连锁商业开始出现。 我国零售商业连锁经营有着自身的特点。西方发达国家的连锁经营是市场经济发展到一定程度，市场选择的必然结果。而我国连锁经营的建立发展是渐进式改革发展到一定程度，由于流通领域不适应市场经济的内在要求，从而进行人为选择的结果。由于这一特点，我国零售商业连锁经营的的建立与发展有着自身特点，不能照搬发达国家零售连锁业的发展模式。 本文将通过对我国零售商业连锁经营的分析，试图找到适合我国零售商业连锁经营发展的有效途径，进而提出我国零售商业连锁经营的策略。在本文中，分析我国零售业连锁经营的发展历史，零售业连锁经营的问题、实质与特征，并预测未来发展趋势，以指导我国零售商业连锁经营的特点。 连锁经营在我国还处于初级阶段，但发展速度令人惊讶，社会各界一致看好其广阔的发展前景。因此，对我国零售商业连锁经营的策略研究，有助于其健康地发簪，具有十分重要的现实意义。 二、研究的基本内容与拟解决的主要问题： 研究的基本内容： HYPERLINK \l "_Toc293475913" 1我国零售业连锁经营的发展现状 HYPERLINK \l "_Toc293475914" 1.1连锁经营发展的特点 HYPERLINK \l "_Toc293475915" 1.1.1连锁经营发展的高速性 HYPERLINK \l "_Toc293475916" 1.1.2连锁经营方式的多样化 HYPERLINK \l "_Toc293475917" 1.1.3连锁经营地域发展的差异性 HYPERLINK \l "_Toc293475918" 1.1.4连锁经营成分的复杂性 HYPERLINK \l "_Toc293475919" 1.2我国零售业连锁经营发展趋势 HYPERLINK \l "_Toc293475920" 1.2.1连锁经营将成为我国经济增长的重要力量 HYPERLINK \l "_Toc293475921" 1.2.2特许经营将成为最具增长潜力的连锁经营形式 HYPERLINK \l "_Toc293475922" 1.2.3零售连锁企业将走向规范化管理 HYPERLINK \l "_Toc293475923" 1.2.4连锁经营业态形式和行业领域呈现多极化 HYPERLINK \l "_Toc293475924" 2我国连锁经营发展的SWOT分析 HYPERLINK \l "_Toc293475925" 2.1优势分析 HYPERLINK \l "_Toc293475926" 2.1.1规模扩张优势 HYPERLINK \l "_Toc293475927" 2.1.2市场拓展优势 HYPERLINK \l "_Toc293475928" 2.1.3成本控制优势 HYPERLINK \l "_Toc293475929" 2.1.4科技化和现代化优势 HYPERLINK \l "_Toc293475930" 2.2劣势分析 HYPERLINK \l "_Toc293475932" 2.2.1连锁经营中的信息化程度低 HYPERLINK \l "_Toc293475933" 2.2.2连锁经营中缺乏知识化的管理，人才匮乏 HYPERLINK \l "_Toc293475934" 2.2.3对虚拟市场空间运用不够 HYPERLINK \l "_Toc293475935" 2.3威胁分析 HYPERLINK \l "_Toc293475936" 2.3.1外资零售业连锁企业的进入 HYPERLINK \l "_Toc293475937" 2.3.2上游供应商自建渠道 HYPERLINK \l "_Toc293475938" 2.4机会分析 HYPERLINK \l "_Toc293475939" 2.4.1巨大的消费市场和良好的经济环境 HYPERLINK \l "_Toc293475940" 2.4.2连锁经营的政府政策支持 HYPERLINK \l "_Toc293475941" 3 发展我国零售业连锁经营的策略 HYPERLINK \l "_Toc293475942" 3.1 提高连锁经营企业