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万方数据 万方数据 学校代号：10524 学 号：2012110218 密 级： 中南民族大学硕士学位论文 汉派服装品牌的社交媒体传播研究 学位申请人姓名： 朱 丽 导师姓名及职称： 徐红 教授 培 养 单 位：中南民族大学文学与新闻传播学院 专 业 名 称： 传播学 论 文 提 交 日 期 ： 2015 年 5 月 6 日 论 文 答 辩 日 期 ： 2015 年 5 月 14 日 答辩委员会主席： 钟瑛 教授 万方数据 万方数据 Research on Han Clothing Brand Communication Based on Social Media By Zhu Li A theses submitted in partial satisfaction of the Requirements for the degree of Master of Literature in Theory of Literature and Art in the Graduate School of South-Central University for Nationalities Supervisor Professor Xu Hong May，2015 万方数据 万方数据 中南民族大学 学位论文原创性声明 本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所 取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任 何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡 献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的 法律后果由本人承担。 作者签名： 日期： 年 月 日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意 学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文 被查阅和借阅。本人授权中南民族大学可以将本学位论文的全部或部分内 容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存 和汇编本学位论文。 本学位论文属于 1、保密□，在 年解密后适用本授权书。 2、不保密□√。 （请在以上相应方框内打“√”） 作者签名： 日期： 年 月 日 导师签名： 日期： 年 月 日 中南民族大学硕士学位论文 中南民族大学硕士学位论文 汉派服装品牌的社交媒体传播研究 汉派服装品牌的社交媒体传播研究 万方数据 万方数据 万方数据 万方数据 摘 要 社交媒体是基于 Web2.0 网络技术和传播理念发展起来的一系列互联网应 用，打破了传统单对单、单对多的信息传播方式，赋予了每个个体创造并传播信 息的能力。社交媒体在改变现代人生活方式的同时，也严重影响了当前服装品牌 的传播方式。一方面，消费行为的变化使线上领域业务变得越来越重要，入驻社 交媒体平台难有主动权；另一方面，收视率向点击率的过渡，目标受众越来越清 晰，品牌传播的可控性却不断削弱。长期缺乏品牌意识的中国服装品牌，在受到 国外服装品牌的冲击时毫无招架能力。面对市场被分割，国内服装企业不得不使 用各种手段抓紧品牌升级，力图占领一定市场份额。带有地域性标识的汉派女装 在二十世纪九十年代中期以款新、色艳、职业偏休闲的风格迅速打响全国，成为 国内女装时尚的代表。但是，随着女装市场的崛起和国外品牌的进入，汉派女装 渐渐失去其在国内的领军地位，如今市场上也很难找到代表武汉女装的品牌。社 交媒体作为品牌传播的最佳载体，是汉派服装品牌重振旗鼓的最佳利器。 本论文分为六个章节，第一章节为绪论；第二章为社交媒体对品牌传播的作 用；第三章为本研究设计；第四章至第六章是重点章节，也是本论文的核心部分。 第四章主要内容为当前汉派服装其品牌发展现状的描述、社交媒体应用的基本情 况统计与传播效果分析，比较研究国外服装品牌和杭派服装品牌的社交媒体应用。 第五章主要内容为根据第四章的发现，指出汉派服装品牌在社交媒体传播中存在 的问题及原因探析。第六章针对汉派服装品牌存在的问题并结合服装产业的市场 竞争现状提出适宜的社交媒体传播建议。 社交媒体所具有的精准的信息传播、高效的说服力、由内而外的品牌认同感 和建立消费者与品牌强关系的品牌传播功能，和对消费者品牌心理的品牌认知、 品牌情感和品牌行为趋向性的影响，使企业多以 1+N、关注+转发+抽奖、品牌故 事+关键人、话题+互动、品牌文化+用户体验等模式进行品牌传播。社交媒体在服 装品牌传播中所具备的卖家秀直观展示产品、 买家秀推动口碑传播、促进服装品 牌文化传播和维系消费者品牌强关系四大优势，使越来越多品牌使用社交媒体。 通过比较国外服装品牌和杭派服装品牌社交媒体传播运用经验，发现汉派服 I 装品牌在运用社交媒体传播时，平台建设不健全，整合传播意