广告植入方式和曝光效应对儿童消费者认知的影响-企业管理(营销)专业论文.docxVIP

安徽 安徽财经大学硕士学位论文 brand recall and advertising intention recognition rate than limited processors significantly（. 3）The implicit memory of product placement has a priming effect on children’s purchasing behavior, especially to those who have seen the branded clip before. KEYWORDS: product placement, childhood consumer, exposure effect, cognition 广告植入方式和曝光效应对儿童消费者认知的影响 目录 目 录 HYPERLINK \l _bookmark0 第一章 导论 1 HYPERLINK \l _bookmark1 第一节 选题背景及研究意义 1 HYPERLINK \l _bookmark2 一、选题背景 1 HYPERLINK \l _bookmark3 二、理论意义 2 HYPERLINK \l _bookmark4 三、实践意义 2 HYPERLINK \l _bookmark5 第二节 研究目的与内容 3 HYPERLINK \l _bookmark6 一、植入方式对品牌回忆的影响 3 HYPERLINK \l _bookmark7 二、植入式广告的意图识别 3 HYPERLINK \l _bookmark8 三、曝光效应对选择的影响 3 HYPERLINK \l _bookmark9 第三节 研究方法和思路 4 HYPERLINK \l _bookmark10 一、研究方法 4 HYPERLINK \l _bookmark11 二、研究思路 4 HYPERLINK \l _bookmark12 第四节 可能的创新点 5 HYPERLINK \l _bookmark13 一、定量测度儿童受众群体对植入式广告的认知 5 HYPERLINK \l _bookmark14 二、定量测度内隐记忆对受众选择的影响 5 HYPERLINK \l _bookmark15 第二章 文献述评 7 HYPERLINK \l _bookmark16 第一节 植入式广告的历史与研究现状 7 HYPERLINK \l _bookmark17 第二节 植入式广告对消费者的影响 9 HYPERLINK \l _bookmark18 一、消费者对植入式广告的记忆 9 HYPERLINK \l _bookmark19 二、植入式广告对消费者购买行为的启动 11 HYPERLINK \l _bookmark20 三、总结 13 HYPERLINK \l _bookmark21 第三章 研究设计 15 HYPERLINK \l _bookmark22 第一节 研究框架与假设 15 HYPERLINK \l _bookmark23 一、研究框架 15 HYPERLINK \l _bookmark24 二、研究假设 15 HYPERLINK \l _bookmark25 第二节 实验设计 20 HYPERLINK \l _bookmark26 一、样本特征 20 HYPERLINK \l _bookmark27 二、测试载体 20 HYPERLINK \l _bookmark28 三、实验过程 21 HYPERLINK \l _bookmark29 第四章 数据分析 23 HYPERLINK \l _bookmark30 第一节 儿童对植入式广告的回忆 23 HYPERLINK \l _bookmark31 第二节 儿童对产品植入广告意图的识别 25 安徽 安徽财经大学硕士学位论文 HYPERLINK \l _bookmark32 第三节 植入式广告对儿童购买选择的影响 26 HYPERLINK \l _bookmark33 第五章 讨论、管理启示与展望 29 HYPERLINK \l _bookmark34 第一节 讨论与管理启示 29 HYPERLINK \l _bookmark35 一、结论与讨论 29 HYPERLINK \l _bookmark36 二、管理启示 30 HYPERLINK \l _bookmark37 第二节 研究局限与展望 33 HYPERLINK \l _bookmark38 一、研究局限 33 HYPERLIN