毕业论文-提升影视植入式广告效果的途径探讨.docVIP

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2019-04-01 发布于浙江
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- PAGE I - 本科毕业论文（20 届）提升影视植入式广告效果的途径探讨所在学院专业班级广告学学生姓名学号指导教师职称完成日期年月提升影视植入式广告效果的途径探讨 PAGE 15 目　录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc293426192 中文摘要 PAGEREF _Toc293426192 \h i HYPERLINK \l _Toc293426193 ABSTRACT PAGEREF _Toc293426193 \h ii HYPERLINK \l _Toc293426194 前言 PAGEREF _Toc293426194 \h 1 HYPERLINK \l _Toc293426195 一、影视植入时代到来 PAGEREF _Toc293426195 \h 1 HYPERLINK \l _Toc293426196 （一）广告分化论 PAGEREF _Toc293426196 \h 1 HYPERLINK \l _Toc293426197 （二）影视植入式广告产生的原因 PAGEREF _Toc293426197 \h 1 HYPERLINK \l _Toc293426198 （三）影视植入式广告的起源和发展 PAGEREF _Toc293426198 \h 2 HYPERLINK \l _Toc293426199 （四）影视植入式广告的优势、劣势分析 PAGEREF _Toc293426199 \h 2 HYPERLINK \l _Toc293426200 二、从道具应用到整合传播 PAGEREF _Toc293426200 \h 4 HYPERLINK \l _Toc293426201 （一）影视植入式广告的应用 PAGEREF _Toc293426201 \h 4 HYPERLINK \l _Toc293426202 1.影视植入式广告的植入方式 PAGEREF _Toc293426202 \h 4 HYPERLINK \l _Toc293426203 2.影视植入式广告存在的问题 PAGEREF _Toc293426203 \h 5 HYPERLINK \l _Toc293426204 （二）影视植入式广告整合传播 PAGEREF _Toc293426204 \h 7 HYPERLINK \l _Toc293426205 1.传播环境的变化 PAGEREF _Toc293426205 \h 7 HYPERLINK \l _Toc293426206 2.整合传播的态势 PAGEREF _Toc293426206 \h 7 HYPERLINK \l _Toc293426207 三、影视植入式广告效果的心理机制和影响因素 PAGEREF _Toc293426207 \h 8 HYPERLINK \l _Toc293426208 （一）影视植入式广告效果的心理机制 PAGEREF _Toc293426208 \h 8 HYPERLINK \l _Toc293426209 （二）决定影视植入式广告效果的因素 PAGEREF _Toc293426209 \h 8 HYPERLINK \l _Toc293426210 1.媒体因素 PAGEREF _Toc293426210 \h 9 HYPERLINK \l _Toc293426211 2.企业/产品因素 PAGEREF _Toc293426211 \h 9 HYPERLINK \l _Toc293426212 3.影视植入式广告的贴合度 PAGEREF _Toc293426212 \h 10 HYPERLINK \l _Toc293426213 四、运用“整合传播”提升影视植入式广告效果 PAGEREF _Toc293426213 \h 10 HYPERLINK \l _Toc293426214 （一）影视植入式广告从企业营销战略开始 PAGEREF _Toc293426214 \h 10 HYPERLINK \l _Toc293426215 （二）植入广告业和影视制作公司自律携手把关影视质量 PAGEREF _Toc293426215 \h 11 HYPERLINK \l _Toc293426216 （三）做好植入品牌或产品与影视制作的匹配 PAGEREF _