海昌公司的品牌战略研究-工商管理专业论文.docxVIP

海昌公司的品牌战略研究-工商管理专业论文.docx

  1. 1、本文档共82页,可阅读全部内容。
  2. 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
  3. 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  4. 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
  5. 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
  6. 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们
  7. 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
  8. 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
上海交通大学 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定,同 意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版,允许 论文被查阅和借阅。本人授权上海交通大学可以将本学位论文的全部或 部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制 手段保存和汇编本学位论文。 本学位论文属于: 保密口,在一一年解密后适用本授权书。 不保密园。 (请在以上方框内打 u ) 学位时者签名 4 仙 指导机名{ 万方数据 万方数据 海昌公司的品牌战略研究 摘 要 作为世界第二大经济体,中国的经济规模和增长速度令世人瞩目, 已成为全球领先的新兴市场。中国是世界人口第一大国,同时也是近视 眼发生率最高的国家之一;接触镜作为成熟的屈光不正(包括近视、远 视和散光)的光学矫正方法之一,其国内配戴率远低于发达国家和地区 的水平,因此中国是全球最具潜力的接触镜市场。海昌作为立足于本土 发展的接触镜企业,历经近 20 年的艰苦经营,销售额己超过国内市场总 额的 30%,成为国内接触镜市场的领导品牌。 品牌对企业的重要性毋庸置疑。海昌公司深刻认识到企业要保持竞 争优势,谋求长远发展,必须要打造强势品牌;实施品牌战略有助于提 升企业的核心竞争力,从而达到不断巩固和提高市场占有率的目的。 本文以海昌公司作为案例研究对象,以如何帮助企业在品牌战略上 选择正确的方向,进而通过品牌战略的实施管理品牌资产和创建强势品 牌为研究目标。全文内容结构如下:一、在绪论中对本文的研究背景、 研究意义、研究内容和研究方法进行了说明,扼要阐述了品牌战略的相 关理论;二、应用 PEST 模型分析企业所处的外部宏观环境因素,对国 内接触镜行业现状、竞争状况和市场需求特征进行分析;三、对海昌公 司的品牌战略现状进行分析,指出品牌战略存在的问题;四、对海昌公 司的品牌战略进行规划,制定多品牌战略升级、本土品牌国际化战略、 海昌品牌营销战略和海俪恩品牌营销战略;五、提出海昌公司品牌战略 的实施保障,包括品牌研发战略、品牌服务提升、信息化建设和团队建 设;六、结论及进一步研究。 通过对海昌公司品牌战略进行研究,笔者认为海昌的多品牌战略是 在单一品牌战略已经发展成熟,企业需要面对越来越多的细分市场,产 品线日益庞大,容易导致企业失去重心的历史阶段提出的,战略的转型 获得了一定的成功。通过对海昌和海俪恩两个品牌的市场定位、品牌风 格、品牌传播、产品规划、定价策略、营销策略和渠道策略施行差异化 营销战略,结合品牌战略实施保障,有助于解决目前海昌品牌战略存在 的问题,从而实现品牌创新。同时,笔者对未来的品牌战略提出了一些 构想。一方面,通过进一步发展多品牌战略,面向国内高端细分市场推 出高档品牌和高端产品系列,从而迈向更高的品牌溢价,不断提升产品 的市场占有率;另一方面,鉴于海昌品牌拥有国际品牌本土化的成功历 史经验,在企业已开始着手向海外市场扩张之际,笔者对如何顺利实现 本土品牌国际化进行了一些前瞻性思考。 关键词:品牌战略,接触镜,单一品牌战略,多品牌战略 RESEARCH ON HYDRON COMPANY’S BRAND STRATEGY ABSTRACT As the world second-largest economy, China with spectacular economic scale and growth has become the world’s leading emerging market. China is the world’s most-populous nation, and one of the highest incidence of myopia; Contact lens as a type of mature optical correction method, its level of wear rates is much lower than the developed countries and regions. Therefore, China market has been one of the contact lens market with most potential in the world. Hydron as a contact lens enterprise based on local development, its sales volume is higher than 30% of the total domestic market sales, through almost 20 years hard work. Hydron has become the lead

您可能关注的文档

文档评论(0)

1234554321 + 关注
实名认证
文档贡献者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档