毕业论文-凡客诚品网络营销的传播策略.docVIP

- PAGE I - 本科毕业论文 （20 届） 凡客诚品网络营销的传播策略 所在学院 专业班级 广告学 学生姓名 学号 指导教师 职称 完成日期 年 月 宁波大学人文与传媒学院本科毕业设计（论文） PAGE 16 PAGE 15 PAGE I 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc25346 摘 要 PAGEREF _Toc16689 ii HYPERLINK \l _Toc16689 The Communication Strategy of VANCLs Network Marketing PAGEREF _Toc16689 ii HYPERLINK \l _Toc16689 引 言 1 HYPERLINK \l _Toc29811 一、凡客诚品网络营销的传播策略 2 HYPERLINK \l _Toc31983 （一）背景 2 HYPERLINK \l _Toc6565 （二）凡客网络营销的传播策略 PAGEREF _Toc6565 3 HYPERLINK \l _Toc28384 1. 网站联盟 4 HYPERLINK \l _Toc28384 2. 博客、论坛、微博传播 5 HYPERLINK \l _Toc28384 3．电子邮件传播 5 HYPERLINK \l _Toc28384 4．搜索引擎宣传 6 HYPERLINK \l _Toc28384 5．网络事件传播推 6 HYPERLINK \l _Toc28384 6．创新传播策略 7 HYPERLINK \l _Toc2617 （三）凡客诚品网络营销传播策略的选用依据 8 HYPERLINK \l _Toc26826 二、凡客与其他服装品牌的网络营销传播策略对比存在的不足 9 HYPERLINK \l _Toc28384 1.传播渠道单一 10 HYPERLINK \l _Toc28384 2.产品线拓展过快 10 HYPERLINK \l _Toc28384 3.过度进行低价传播，品牌形象难以提高 11 HYPERLINK \l _Toc28384 4.广告投放过多过滥 11 HYPERLINK \l _Toc28384 5.事件传播度过火 12 HYPERLINK \l _Toc7986 三、企业在网络营销中如何正确运用传播策略 12 HYPERLINK \l _Toc9806 1.选择合理的广告投放模式，争取效益优先 12 HYPERLINK \l _Toc9806 2.搜索引擎、电子邮件推广 12 HYPERLINK \l _Toc9806 3.媒体选择、活动策划与产品定位、消费者定位相符 13 HYPERLINK \l _Toc9806 4.传播策略主打个性化 13 HYPERLINK \l _Toc14046 四、结 语 PAGEREF _Toc14046 13 HYPERLINK \l _Toc8665 参 考 文 献 PAGEREF _Toc8665 15 HYPERLINK \l _Toc22609 附录 PAGEREF _Toc22609 18 【摘要】随着互联网的兴起，网络营销应运而生。网络营销的产生为传统营销模式注入了一股新鲜血液，特别是对于中小企业营销者开辟了一种新的营销思路。但是网络营销的传播策略多种多样，各大网站上的广告铺天盖地，能真正吸引住消费者眼球的又有多少？ 2007年10月18日，凡客诚品成立，进军B2C行业成为网络直销的新生力量，成功引入包括IDG、联创策源、软银赛富、启明创投在内的多家投资机构数千万美元级别的投资。2010年，凡客达到20亿元的销售规模，同比增长300%。VANCL，通过高效的网络营销，一跃成为成为行业内的领军者，堪称互联网销售的神话。 【关键字】网络营销传播策略；凡客诚品；媒体选择； 【ABSTRACT】With the rise of the Internet,it produce Network Marketing.the produce of Network Marketing Changed the traditional model,especially for the SME marketers.However,there are Variety of Communication Strategy for the N