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本科毕业论文
（20 届）
快销品数字营销探究
所在学院
专业班级 广告学
学生姓名 学号
指导教师 职称
完成日期 年 月
目 录
TOC \o 1-8 \f \h \u HYPERLINK \l _Toc292839778 快销品数字营销探究 PAGEREF _Toc292839778 \h i
HYPERLINK \l _Toc292839779 Fast Moving Consumer Goods Digital Marketing Explore PAGEREF _Toc292839779 \h ii
HYPERLINK \l _Toc292839780 引 子 PAGEREF _Toc292839780 \h 1
HYPERLINK \l _Toc292839781 一、 快销品概述 PAGEREF _Toc292839781 \h 2
HYPERLINK \l _Toc292839782 （一）快销品内涵 PAGEREF _Toc292839782 \h 2
HYPERLINK \l _Toc292839783 （二）快销品属性与特点 PAGEREF _Toc292839783 \h 2
HYPERLINK \l _Toc292839784 （三）快销品市场营销现状 PAGEREF _Toc292839784 \h 3
HYPERLINK \l _Toc292839785 （四）快销品行业营销走势 PAGEREF _Toc292839785 \h 4
HYPERLINK \l _Toc292839786 二、数字营销概述 PAGEREF _Toc292839786 \h 5
HYPERLINK \l _Toc292839787 （一）数字营销内涵 PAGEREF _Toc292839787 \h 5
HYPERLINK \l _Toc292839788 （二）数字营销流程 PAGEREF _Toc292839788 \h 6
HYPERLINK \l _Toc292839789 三、快销品的数字营销 PAGEREF _Toc292839789 \h 8
HYPERLINK \l _Toc292839790 （一）快销品数字营销的三个发展阶段 PAGEREF _Toc292839790 \h 8
HYPERLINK \l _Toc292839791 （二）快销品数字营销的营运——以森马“什么TEE”为例 PAGEREF _Toc292839791 \h 9
HYPERLINK \l _Toc292839792 （三）快销品数字营销瓶颈 PAGEREF _Toc292839792 \h 10
HYPERLINK \l _Toc292839793 （四）快销品数字营销发展趋向 PAGEREF _Toc292839793 \h 11
HYPERLINK \l _Toc292839794 四、小结 PAGEREF _Toc292839794 \h 14
HYPERLINK \l _Toc292839795 参考文献 PAGEREF _Toc292839795 \h 15
HYPERLINK \l _Toc292839796 致谢 PAGEREF _Toc292839796 \h 16
HYPERLINK \l _Toc292839797 附录 PAGEREF _Toc292839797 \h 17
【摘要】传统的广告模式，消费者从线上广告得到的感知到消费者受到线下广告影响所发生的亲身体验和购买行为，两者是割裂开来的。又根据快销品的特征，往往会导致这样的局面，消费者对线上广告的认知非常良好，但是进入到实体店铺的时候，会被当时正在做促销的产品或者包装新颖的其他产品所吸引而放弃原来的购买动机；如果只加强线下广告的投放，其花费是非常高昂的，并且所能达到的受众认知又是极其有限的，同样不便于与消费者建立长期的销售影响。
因此，根据快销品的特点以及传统营销模式的不足，目前需要一种新的营销方式，将产品的品牌告知和商品的实际购买相结合，而数字营销就是在目前网络环境下的新型营销方式。
【关键词】 互联网；快销品；数字营销。
【ABSTRACT】 The traditional advertising model, consumers get the sens
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