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本科毕业论文
（20 届）
日用品电视广告中的女性形象对消费者购买心理的影响
所在学院
专业班级 广告学
学生姓名 学号
指导教师 职称
完成日期 年 月
日用品电视广告中的女性形象对消费者购买心理的影响
PAGE 18
PAGE 1
目 录
TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc292721069 中文摘要 PAGEREF _Toc292721069 \h i
HYPERLINK \l _Toc292721071 英文摘要 PAGEREF _Toc292721071 \h ii
HYPERLINK \l _Toc292721073 前 言 PAGEREF _Toc292721073 \h 1
HYPERLINK \l _Toc292721074 一、日用品电视广告中女性形象的概况 PAGEREF _Toc292721074 \h 2
HYPERLINK \l _Toc292721075 （一）日用品广告的消费对象 PAGEREF _Toc292721075 \h 2
HYPERLINK \l _Toc292721077 （二）消费语境中的广告性别选择 PAGEREF _Toc292721077 \h 2
HYPERLINK \l _Toc292721078 （三）广告中女性形象的演变 PAGEREF _Toc292721078 \h 3
HYPERLINK \l _Toc292721079 二、日用品电视广告女性形象类型分析 PAGEREF _Toc292721079 \h 5
HYPERLINK \l _Toc292721080 （一）贤妻良母型 PAGEREF _Toc292721080 \h 5
HYPERLINK \l _Toc292721081 （二）职业女性型 PAGEREF _Toc292721081 \h 6
HYPERLINK \l _Toc292721082 （三）知性美女型 PAGEREF _Toc292721082 \h 6
HYPERLINK \l _Toc292721083 （四）惊艳性感型 PAGEREF _Toc292721083 \h 7
HYPERLINK \l _Toc292721084 （五）个性洒脱的假小子型 PAGEREF _Toc292721084 \h 7
HYPERLINK \l _Toc292721085 （六）清纯少女型 PAGEREF _Toc292721085 \h 8
HYPERLINK \l _Toc292721086 （七）以男权为中心的配角型 PAGEREF _Toc292721086 \h 8
HYPERLINK \l _Toc292721087 三、女性形象作用于消费心理 PAGEREF _Toc292721087 \h 9
HYPERLINK \l _Toc292721088 （一）女性消费者消费心理特征 PAGEREF _Toc292721088 \h 9
HYPERLINK \l _Toc292721089 （二）女性消费者对广告中女性形象的态度 PAGEREF _Toc292721089 \h 9
HYPERLINK \l _Toc292721090 1. 将广告中的女性形象视为审美对象 PAGEREF _Toc292721090 \h 9
HYPERLINK \l _Toc292721093 2. 将广告中的女性形象当作参照标准 PAGEREF _Toc292721093 \h 10
HYPERLINK \l _Toc292721095 3. 将广告中的女性形象进行角色置换 PAGEREF _Toc292721095 \h 10
HYPERLINK \l _Toc292721097 （三）女性形象的心理效应 PAGEREF _Toc292721097 \h 10
HYPERLINK \l _Toc292721098 1. 美女注意力经济 PAGEREF _Toc292721098 \h 10
HYPERLINK \l _Toc292721099 2. 明星效应 PAGEREF _Toc292721099 \h 11
HYPERLINK \l _Toc292721100 3. “专家”说服力 PAGEREF _Toc292721100 \h 11
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