毕业论文-网络广告互动性对传播效果的影响.docVIP

- PAGE I - 本科毕业论文 （20 届） 网络广告互动性对传播效果的影响 所在学院 专业班级 广告学 学生姓名 学号 指导教师 职称 完成日期 年 月 PAGE - 1- 目录 HYPERLINK \l _Toc293185154 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc293185154 摘　要 1 HYPERLINK \l _Toc293185155 Abstract 2 HYPERLINK \l _Toc293185156 一、 绪论 3 HYPERLINK \l _Toc293185157 二、网络广告的传播效果 4 HYPERLINK \l _Toc293185158 （一）网络广告的传播效果概念 4 HYPERLINK \l _Toc293185158 （二）网络广告的传播效果的测评 5 HYPERLINK \l _Toc293185159 1、传播效果自身的测评 5 HYPERLINK \l _Toc293185159 2、受众心理效果的测评 6 HYPERLINK \l _Toc293185162 1）感知程度的测评 6 HYPERLINK \l _Toc293185163 2）接收程度的测评 7 HYPERLINK \l _Toc293185164 3）记忆程度的测评 7 HYPERLINK \l _Toc293185165 4）态度程度的测评 7 HYPERLINK \l _Toc293185166 5）行动程度的测评 8 HYPERLINK \l _Toc293185172 三、网络广告互动性 8 HYPERLINK \l _Toc293185173 （一）网络广告的互动性概念 8 HYPERLINK file:///C:\\Documents%20and%20Settings\\Administrator\\桌面\\初稿论文5.15.doc \l _Toc293185173#_Toc293185173 （二）互动性的特点及体现 9 1、“一对一”的传播 9 HYPERLINK \l _Toc293185174 2、传授角色互换灵活 9 HYPERLINK \l _Toc293185175 3、受众的高程度的参与 9 HYPERLINK \l _Toc293185176 4、把握反馈及时 9 HYPERLINK \l _Toc293185160 四、互动性对传播效果的影响 10 HYPERLINK \l _Toc293185167 （一）互动性对传播效果的影响 10 HYPERLINK \l _Toc293185167 （二）影响互动性的因素 11 HYPERLINK \l _Toc293185168 1、对品牌信任度的建立 PAGEREF _Toc293185168 \h 11 HYPERLINK \l _Toc293185169 2、对于形式的多样化 PAGEREF _Toc293185169 \h 11 HYPERLINK \l _Toc293185170 3，对于信息传播的趣味性 PAGEREF _Toc293185170 \h 11 HYPERLINK \l _Toc293185167 （三）互动性的利弊对传播效果的影响 12 HYPERLINK \l _Toc293185177 五、有效利用网络广告的互动性提升传播效果 12 HYPERLINK \l _Toc293185178 （一）网络广告效果不理想的原因 12 HYPERLINK \l _Toc293185178 （二）选择适当的互动方式提高传播效果 PAGEREF _Toc293185178 \h 13 HYPERLINK \l _Toc293185179 1、制作广告加强对手中的心理分析 PAGEREF _Toc293185179 \h 13 HYPERLINK \l _Toc293185180 2、开发互动性游戏 PAGEREF _Toc293185180 \h 13 HYPERLINK \l _Toc293185181 3、运用个性化策略 PAGEREF _Toc293185181 \h 13 HYPERLINK \l _Toc293185182 4、虚拟体验诱导 PAGERE