汉语广告语言中的性别身份建构-外国语言学及应用语言学专业论文.docxVIP

Des Descriptive Chinese Abstract i i 摘 要 语言是一种社会现象，在社会生活中起着极其重要的作用，社会也必然对语言产 生巨大的影响。语言和社会环境中的各种因素相互影响。人们的阶级出身、社会地位各 异，接受的教育不同，从事的职业不同，再加上各自的年龄、性别、民族等方面的差异， 使用语言的形式就会有差异，这就形成了语言的变异和变体。语言的变异和变体反映在 语言的各个方面的差异上，如语音、语调、语法、词汇及语言使用习惯等的差别。性别 是与语言变异密切相关的一个重要的社会因素，语言和性别的研究是社会语言学研究的 一个重要课题。许多学者从不同的角度研究了语言和性别的关系，指出语言中的确存在 性别差异和性别歧视现象。男女使用的语言在语音、词汇、语法等方面有着很多的不同。 女性无论从语音、词汇还是语法方面都更注重语言的准确性，更注意语言的文雅、含蓄 和委婉。语言中也存在性别歧视现象。语言中的女性常常具有“从属”、“否定”、“被动” 等语义特征。性别语言会随着社会的变化而变化。人的行为构成特定的身份，语言作为 一种行为也作用于性别身份建构。 作为语言的一种变体，广告语言的研究不应脱离社会因素。性别差异和性别歧视现 象也体现在广告语言中。广告语言与社会因素密切相关并随社会的变化而变化。 本文以社会语言学的变异理论为指导，考察汉语中广告语言与性别之间的关系。研 究表明，汉语广告语言中存在着各种性别差异。近年来，由于女性意识的觉醒、女性社 会地位的提高、社会的进步及社会生活内容的改变，性别语言也发生了一些改变。反映 在广告语言上就是广告中的传统性别模式相对减少，而新的性别形象逐渐增多。新的性 别形象反映了社会的变化，是语言和社会共变的真实反映。可以通过广告语言来建构新 的性别形象，从而帮助消除性别歧视现象，进一步促进两性平等。本研究能使我们更好 的理解语言和社会之间的互动性，丰富社会语言学研究。 关键词： 社会语言学；语言变异；广告语言；性别定型；性别身份；变化；建构 English English Abstract Abstract Language is a social phenomenon and plays an important part in social life. Language keeps on interacting with all kinds of social contexts. People’s uses of language differ due to their different class, status, education, occupation, age, gender, ethnicity and so on. All these social factors are related to language variation and language variety. Language variation and language variety are reflected in the differences at different linguistic levels of phonology, intonation, grammar, vocabulary, habit of language use and so on. Gender is one of the most important social factors that do appear to be related directly to language variation and language variety, and the study of language and gender is one of the major topics of sociolinguistics. Many scholars investigated the relationship between language and gender from different angles and pointed out that gender differences and sexism do exist in language use. Numerous observers have described women’s speech as being different from that of men at the levels of phonology, morphology, vocabulary, grammar and some others. Women pay much more