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本科毕业论文
（20 届）
新媒体环境下的微博营销
所在学院
专业班级 广告学
学生姓名 学号
指导教师 职称
完成日期 年 月
目录
TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc292661052 中文摘要 PAGEREF _Toc292661052 \h I
HYPERLINK \l _Toc292661053 英文摘要 PAGEREF _Toc292661053 \h II
HYPERLINK \l _Toc292661054 引言 PAGEREF _Toc292661054 \h 1
HYPERLINK \l _Toc292661055 一、不同媒介环境中的营销模式分析 PAGEREF _Toc292661055 \h 4
HYPERLINK \l _Toc292661056 （一）媒体环境分析 PAGEREF _Toc292661056 \h 4
HYPERLINK \l _Toc292661057 1.媒体环境现状分析 PAGEREF _Toc292661057 \h 4
HYPERLINK \l _Toc292661058 2.媒体变革的发展趋势 PAGEREF _Toc292661058 \h 5
HYPERLINK \l _Toc292661059 （二）不同媒介环境下的营销模式分析 PAGEREF _Toc292661059 \h 6
HYPERLINK \l _Toc292661060 1．传统媒体环境下营销模式 PAGEREF _Toc292661060 \h 6
HYPERLINK \l _Toc292661061 2．新媒体环境下的营销模式 PAGEREF _Toc292661061 \h 7
HYPERLINK \l _Toc292661062 二、新媒体——微博营销的发展 PAGEREF _Toc292661062 \h 8
HYPERLINK \l _Toc292661063 （一）微博的概念及特点 PAGEREF _Toc292661063 \h 8
HYPERLINK \l _Toc292661064 （二）国内外微博客比较分析——Twitter与国内微博发展模式比较 PAGEREF _Toc292661064 \h 9
HYPERLINK \l _Toc292661065 1．用户 PAGEREF _Toc292661065 \h 9
HYPERLINK \l _Toc292661066 2．信息内容 PAGEREF _Toc292661066 \h 10
HYPERLINK \l _Toc292661067 3．功能和服务 PAGEREF _Toc292661067 \h 11
HYPERLINK \l _Toc292661068 （三）国内微博平台的不足之处 PAGEREF _Toc292661068 \h 12
HYPERLINK \l _Toc292661069 三、新媒体环境下的微博营销分析 PAGEREF _Toc292661069 \h 14
HYPERLINK \l _Toc292661070 （一）微博营销的特点 PAGEREF _Toc292661070 \h 14
HYPERLINK \l _Toc292661071 （二）微博营销与其他新媒体营销的比较分析 PAGEREF _Toc292661071 \h 14
HYPERLINK \l _Toc292661072 1．博客营销与微博营销 PAGEREF _Toc292661072 \h 14
HYPERLINK \l _Toc292661073 2．手机媒体营销与微博营销 PAGEREF _Toc292661073 \h 15
HYPERLINK \l _Toc292661074 3．网络视频营销与微博营销 PAGEREF _Toc292661074 \h 16
HYPERLINK \l _Toc292661075 （三）微博营销案例分析 PAGEREF _Toc292661075 \h 17
HYPERLINK \l _Toc292661076 [案例分析1]VANCL：品牌、活动信息传播多管齐下 PAGEREF _Toc292661076 \h 17
HYPERLINK \l _Toc292661077 [案例分析2
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