哈佛分析框架在出版企业财务分析中的运用-工商管理专业论文.docxVIP

国内图书分类号：F275 国内图书分类号：F275 密级：公开 国际图书分类号： 西南交通大学 研究生学位论文 年 级 尘Q!窒级 姓 名一．塞i』泾匿 申请学位级别 亟± 专 业 王直笪理 指导老师 胡扬 二零一五年六月一令一血J平八月 万方数据 Classified Classified Index：F275 U．D．C： S outhwest Jiaotong University Master Degree Thesis FINANCIAL ANALYSIS 0F PUBLISHING ENTERPRISES BASED ON HAR＼厂ARD ANALYSIS FRAMEWORDK Grade：2012 Candidate：Liu Zeming Academic Degree Applied for：Master Speciality：Business Administration Supervisor：Hu Yang 万方数据 西南交通大学 西南交通大学 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向 国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权 西南交通大学可以将本论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影 印、缩印或扫描等复印手段保存和汇编本学位论文。 本学位论文属于 1．保密口，在 年解密后适用本授权书： 2．不保密、／，使用本授权书。 (请在以上方框内打“√”) 学位论文作者签名：刻晦扇 指导老师签名： 建月坞 日期：201I．‘』J 日期：知心．‘，／ 万方数据 西南交通大学硕士学位论文主要工作(贡献)声明本人在学位论文中所做的丰要工作或贡献如下： 西南交通大学硕士学位论文主要工作(贡献)声明 本人在学位论文中所做的丰要工作或贡献如下： 按照哈佛分析框架下的企业战略分析、会计分析、财务分析和前景分析的分析步 骤，以SPM公司实际财务数据为基础，选取上市公司中的凤凰传媒、时代出版、出版 传媒等出版企业的公开财务数据进行比较，对在出版企业的财务分析中如何运用哈佛 分析框架进行了详细论述。 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是在导师指导下独立进行研究工作所得的成 果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰 写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均已在文中作了明确说明。 本人完全了解违反上述声明所引起的一切法律责任将由本人承担。 学位论文作者签名：剑晖民 日期：加／I．6．／ 万方数据 西南交通大学硕士研究生学位论文 西南交通大学硕士研究生学位论文 第1页 摘 要 国家出台的“十二五”规划提出将文化产业打造成国民经济的支柱性产业。出版 行业是文化产业的重要部分，特别是近年来出版企业纷纷登陆资本市场，借助资本的 力量谋求转型升级，面临站在新的历史起点上实现跨越式发展的机遇。 财务分析也称为财务报表分析，其目的是为获取有用的信息，以供报表使用人作 为直接决策的依据。采用哈佛分析框架进行企业财务分析，从传统财务分析分析角度 上升到战略分析高度，将战略分析和传统的财务分析相结合，将定性分析和定量分析 相结合，为企业未来发展做出科学预测。 本文选取出版企业SPM公司作为案例分析的对象，共分为五章。 第一章为绪论，介绍了本次选题的背景和意义。 第二章是相关理论概述。通过对比分析传统财务分析方法和现代财务分析方法， 提出本文重点论述的哈佛分析框架，以及战略分析的方法。 第三章是SPM公司背景及相关分析。在介绍SPM公司背景的基础上，对出版传媒行 业的总体战略环境进行分析，包括出版行业的职责与使命、出版行业环境分析、生命 周期分析、五力分析模型和出版行业的价值链分析等。 第四章是SPM公司的会计和财务分析。会计分析，通过对比SPM公司与同行业的出 版上市企业集团，分析出版行业的关键会计政策和会计估计。财务分析包括趋势分析、 结构分析、比率分析和现金流量分析，评估SPM公司历史和当前的经营业绩、管理效率， 评估公司的可持续发展性。 第五章为前景分析，包括战略预测和风险预测。本章是在综合分析SPM公司战略、 会计政策和财务数据的基础上做出的科学预测。 最后，提出本文的分析结论和建议。 关键词： 出版行业；哈佛分析框架；财务分析；战略 万方数据 西南交通大学硕士研究生学位论文 西南交通大学硕士研究生学位论文 第1I页 Abstract Our country issued the twelfth five‘year Guideline，in which our govemment propose to emphasis the statue of the cultural indust