logo

您所在位置网站首页 > 海量文档  > 企划文宣(应用文书) > 研究报告

沐爱丝洗衣液市场调研报告.pdf 10页

本文档一共被下载: ,您可全文免费在线阅读后下载本文档。

  • 支付并下载
  • 收藏该文档
  • 百度一下本文档
  • 修改文档简介
全屏预览

下载提示

1.本站不保证该用户上传的文档完整性,不预览、不比对内容而直接下载产生的反悔问题本站不予受理。
2.该文档所得收入(下载+内容+预览三)归上传者、原创者。
3.登录后可充值,立即自动返金币,充值渠道很便利
沐爱丝洗衣液市场调研报告   洗衣液的工作原理与传统的洗衣粉,肥皂类同,有效成分都是表 面活性剂。区 在于:传统的洗衣粉,肥皂采用的是阴离子型表面活 性剂,是以烷基磺酸钠和硬脂酸钠为主,碱性较强(洗衣粉PH一般大 于12),进而在使用时对皮肤的刺激和伤害较大。而洗衣液多采用非 离子型表面活性剂,PH接近中性,对皮肤温和,并且排入 自然界后, 降解较洗衣粉快,所以成为了新一代的洗涤剂。以下是沐爱丝洗衣液 市场调研报告,欢迎阅读。     市市场场综综合合分分析析   沐爱丝品牌旗下拥有三大类 (衣物清洁护理、家居清洁护理、 个人清洁护理)、共3个品种的产品;   以满足消费者在规格、功能、等方面的不同需求。   典型产品有深层洁净护理洗衣液、高效柔顺剂、宝宝洗衣液等。   深层洁净 深层去污、易漂易洗 专为0-6岁宝宝设计   护衣护色护手 长效除菌温和无残留   低泡易漂 加倍柔顺、温和无刺激不刺激宝宝娇嫩肌肤     计计划划概概要要   经济的发展,中国市场正成为一个巨大的消费市场,成为企业一 个重要的、具有战略意义的市场。河北市场具有容量大、分布集中、 稳健增长、连续性强等特点。针对女性消费和家庭市场的特点,企业 应制定相应的市场营销策略,包括价格、产品、沟通和销售策略。因 此,根据 目前河北市场潜在的无限商机,研究和开发任丘市场,对于 沐爱丝洗衣液具有重大的现实意义和战略意义。    “凡事预则立,不预则废。”做任何事情,必须做好充分的准 备,才可能获得成功。   任丘DM创意传媒有限公司,秉承 “健康、呵护、快乐”的理念, 将国际尖端技术融入中国人的生活,将成为洗涤行业的潮流代表。为 了进一步开发市场,扩大企业规模,挖掘潜在客户,面对全国市场这 一巨大的市场,沐爱丝洗衣液完全可以制定详尽而完备的策划方案, 找准突破口,占据河北洗涤用品的主导品牌地位。   本次策划主要想要达到的目标就是提高沐爱丝在女性、成人知名 度,增加产品初次购买率,并且培养沐爱丝的顾客忠诚度。由此,本 计划书经过充分的市场调研和问卷分析,对 目前洗涤产品的营销环境 进行分析,从中发现存在的问题,并提炼出有利于企业发展的机会 点,据此制定了贴合企业实际的营销 目标;在营销战略部分,主要详 细表述了我团队目标市场、产品定位、价格、分销渠道等多方面所要 实行的具体战略;根据确立的营销 目标和营销战略,制定有效的营销 组合策略和营销实施方案;最后进行了财务预算分析和计划控制和评 价方案的制定。      目目前前的的营营销销状状况况   市场状况    目前任丘市场洗涤产品的增多,但大部分的产品的质量和售后, 仿制比较多,人们的健康意识越来越强烈,想找到真正好用、耐用的 产品微乎其微,所以我公司专门为宝宝、成人、女性设计了沐爱丝洗 衣液产品,保证了正品、质量、健康 ;   产品状况   沐爱丝主要从事衣物护理类、家居护理类、个人护理类三大系列 产品。   衣物护理类:衣领净、丝毛净、丝绸宝、漂渍液、绿色柔顺剂、 全效洗衣液。   居室清洁类:强力型油污克星、全能水、强力厕清、洁瓷宝、除 菌地板清洁剂、玻璃水、漂白水、Q厕宝、果蔬净、84消毒液、橙油 油污克星、Q厕清、Q渠乐、茶清洗洁精。   个人护理类:洗手液、儿童洗手液、卫诺消毒液    目前在任丘市场有沐爱丝洗衣液、沐爱丝BB液、沐爱丝柔顺剂三 种产品推广,主要针对商超、日化产品、家庭女性、学生、批发店等 推广   竞争状况   主要竞争对手:蓝月亮、汰渍、奥妙、立白等   a) 奥妙   奥妙推崇的是全 自动, “奥妙全 自动”能轻松去除各种污渍。注 重给消费者留下 “实惠实用”的产品印象,单件产品的价格较低且大 多为小包小分量。   b) 汰渍   始终如一的广告概念,塑造出汰渍的核心价值 “具有很强的去污 能力”。汰渍采用竞争性定价策略。竞争性定价策略可以有效攻击竞 争对手,从竞争对手手中抢 占顾客。   c) 立白   借优 良的产品质量,树立了良好的品牌形象,立白拥有进入洗衣 液行业的核心上风资源,即洗涤行业领先的研发实力与多年经营洗涤 用品积累的品牌、渠道、终端等核心资源。在这个中国市场中,各个 洗衣产品所 占的学校市场份额为:蓝月亮 占51%,立白占16%,奥妙 占12%,汰渍14%,其他 占7%。   5、分销状况   分销商主要由商超,各个公寓小卖铺,11公寓商店,学校周边超 市。其中商超规模相对大一些产品较多,靠近图书馆流动人口较多。

发表评论

请自觉遵守互联网相关的政策法规,严禁发布色情、暴力、反动的言论。
用户名: 验证码: 点击我更换图片

“原创力文档”前称为“文档投稿赚钱网”,本站为“文档C2C交易模式”,即用户上传的文档直接卖给(下载)用户,本站只是中间服务平台,本站所有文档下载所得的收益归上传人(含作者)所有【成交的100%(原创)】。原创力文档是网络服务平台方,若您的权利被侵害,侵权客服QQ:3005833200 电话:19940600175 欢迎举报,上传者QQ群:784321556