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耐克市场调研报告.pdf 9页

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耐克市场调研报告   耐克是属于高端的运动品牌,下面是小编整理的耐克市场调研报 告,希望可以帮 到你 ! image.png   篇篇一一::耐耐克克市市场场调调研研报报告告   一一、、前前言言::   随着人们生活水平与质量的提高,运动消费已经成为居民消费的 一个新热点。特别是2008年北京奥运会的成功举办和全民健身计划 的实施,使运动健身成为健康娱乐生活的主流,也逐渐转化成巨大的 运动消费市场。同时,人们的防病健身渴求,也逐渐转化成巨大的运 动消费市场。这都有利的带动了运动器材和运动服装的热销,为体育 用品行业乃至所有与健康相关的产业迎来了新的发展契机。伴随着全 民健身热潮而来的,是人们对运动休闲服饰用品需求爆发性的增长。 国内外的运动器材厂家也都看好了这一体育商机,纷纷加大对我国市 场的投入,各大运动鞋厂商也不例外,运动鞋行业正在进入战国争霸 的时期。运动鞋市场的竞争是愈演愈烈,各种品牌之前的竞争越来越 激烈,包括国际品牌、国内品牌、普通品牌及其他杂牌。而我们大学 生做为消费的一大群体对企业商家的影响及意义重大。因次我们组决 定了做这次对大学生运动鞋消费的市场调查。   二二、、调调查查对对象象的的基基本本情情况况::    ((一一))性性别别构构成成情情况况::   此次调查回收问卷为100份,涵盖了各个年级,院系的人员。具 体来说,在调查样本中,女性的人数最多,为65人,占总人数的 65%,也就是约2/3。男性的人数最少,占35 %。    ((二二))年年级级构构成成情情况况   此次调查主要针对大一年级的人数最多,为38人,占总人数的 38%,也就是约2/5。 大二年级的占33%,约2/5。大三年级的占 24%。大四年级的人数是最少的占5%。    ((三三))月月消消费费构构成成情情况况   此次调查的人员按消费划分为800—1000元的人数最多,为30 人,占总人数的30%,也就是约3/10。1000—1500元的占27%。500— 800元占20%.1500以上的占15%。500元以下的人数最少,占8%。   二二、、调调查查统统计计分分析析 ::    ((一一))您您在在购购买买运运动动鞋鞋时时是是否否注注重重品品牌牌??   在这次调查中,被调查者共100人。选择注重品牌的人数最多, 为67人,占总人数的67%,也就是约2/3。无所谓的占17%,不注重品 牌的最少,占16%。说明绝大部分消费者在购买运动鞋时;故呛芸粗 仄放频。    ((二二))您您喜喜欢欢购购买买下下面面哪哪个个品品牌牌的的运运动动鞋鞋呢呢??   被调查的100人中,回答选项共300人次。选耐克品牌的最多,为 81人次,占总人次的27%。阿迪达斯 占16%,安踏 占13%,李宁占 14%,其他品牌相对 占比例较少。说明绝大多数消费者对于国外的品 牌来说偏好耐克和阿迪达斯,而国内的品牌喜欢安踏和李宁。    ((三三))您您在在购购买买品品牌牌运运动动鞋鞋时时考考虑虑的的三三个个重重要要因因素素是是??   被调查100人中,考虑最多的三个重要因素是质量22人,占 22%。舒适度21人,占21%。款式18人,占18%。其他因素相对比例较 低。说明绝大多数消费购买运动鞋时,对质量、舒适度和款式最关 注。    ((四四))您您购购买买品品牌牌运运动动鞋鞋的的价价位位大大概概是是??   在被调查的100人中,选择300—500元的人数最多,为42人,占 总人数的42%,也就是约4/10。选择300以下和500—700元的人数是 一样多各占总人数的22%,也就是约5/10。 700—1000元的人数比较 低 占8%,购买1000元以上的人数是最少的占6%。说明绝大部分消费 者在购买运动鞋时,买中低档价位的人数偏多,很少一部分人愿意花 费高价位购买运动鞋。   篇篇二二::耐耐克克市市场场调调研研报报告告   调调研研背背景景及及调调研研意意义义   耐克公司作为全球著名的体育用品制造商,该公司生产的体育产 品包罗万象:服装、鞋类、运动器材等。而大学生作为时代潮流的引 领者同时也是体育用品爱好者的重要组成部分,由此衍生出一个 “井 喷”的体育消费群体,以此为契机调研天津理工大学学生对耐克品牌 的市场调研问卷,间接了解大学生的对于体育品牌的消费状况显得尤 为重要。   调调研研 目目的的   通过对耐克品牌的问卷调查更好地了解全球著名的体育用品制造 商耐克的优势、劣势以及前景等方面。完成市场调研课

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