第四章-网络营销理论与应用.pptVIP

P o w e r B a r 中国专业PPT设计交流论坛 第二篇 运作篇 第4章 网络营销理论与应用 电子商务 湖南师范大学出版社北京发行部 01082477073 【学习要求及目标】 ●了解网络营销的定义、内容、功能、理论基础。 ● 掌握网络调研的方法与内容。 ● 学会使用网络广告营销、许可式E-mail营销、搜索引擎营销、病毒式营销以及其他基于Web2．0技术的营销方式，并且能够进行深层次应用。 【核心概念】 网络营销 网络市场调研 网络广告 许可式E-mail营销 搜索引擎营销 病毒式营销 湖南师范大学出版社北京发行部 01082477073 导入案例 凡客诚品的网络营销策略 凡客诚品选择自有服装品牌网上销售的商业模式于2007年10月正式上线发布，到了 2008年每天接到的订单已经多达6000多单，服装销售更是高达1．5万件，2008年其销售 额接近5亿元。最新的艾瑞调查报告显示，凡客诚品已跻身中国网上B2C领域收入规模的 前四位。其所取得的成绩，不但被视为电子商务行业的一个创新，更被传统服装业称为 奇迹。 互联网是消费者学习的最重要渠道，在新品牌和新产品方面，互联网的重要性第一次 排在电视广