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华师网院《市场营销原理与实务》练习题库及答案 《市场营销原理与实务》练习题库及答案 一、名词解释: 1.市场 2.市场营销3.产品组合的关联度4.市场细分 5.目标市场:6.差异市场营销7.集中市场营销8.市场营销组合9.批发商10.零售商11.消费者市场12.组织市场13.产品组合18.撇脂定价 19.渗透定价 20.分销渠道21.渠道层次 22.密集分销 23.选择分销24.独家分销25.沟通组合 26.推式策略 27.拉式策略28.人员推销决29.销售促进 30.广告31.市场营销观念32.社会营销观念33.产品-市场集中化34.市场渗透 35.行为细分 36.市场定位 44.品牌45.产品生命周期46.交易折扣47.声望定价48.营销组合 4C:49.SWOT产业市场50.菜篮商品51.营销近视 二、单项选择 1.市场营销学作为一门独立学科出现是在 。A.20世纪50年代 B.20世纪初C.20世纪70年代 D.18世纪中叶 2.某业务单位市场增长率为15%,相对市场占有率为2.5,对该业务单位最适合的策略是( )A.发展 B.维持 C. 收缩 D.放弃 3.下列主要相关群体中,哪一种群体是最具影响力的群体? A.家庭 B. 朋友 C. 邻居 D. 同事 4.一个国家或地区的恩格尔系数越小,反映该国家或地区的生活水平 。A. 越稳定 B. 越低C. 越高D.比较波动 5.某商店经营某牌自行车,其进货成本为450元/辆,加成率30%,按照完全成本加成法计算,则每辆自行车的零售价格为 。A.585元 B. 480元C.600元 D.580元 6.消费者的购买单位是个人或 。A.集体 B.家庭C.社会 D. 团体 7.同一细分市场的顾客需求具有 。A.绝对的共同性 B.较多的共同性C. 较少的共同性 D. 没有共同性 8. 以下哪一项不是批发商的职能? A.集散商品 B. 沟通产销信息C. 承担市场风险 D. 延长产品的生命周期 9.大多数企业开发新产品是改进现有产品而非创造 。A. 换代产品 B.仿制产品C. 全新产品 D.新牌子产品 10.宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌,在中国市场上,该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宜和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的商标策略是 A. 推进商标策略 B.家族商标策略C. 等级商标策略 D.类似商标策略 11.在各种调查方法中,最有代表性同时又能节省人力、物力、财力支出的方法是 。A.重点调查法 B. 典型调查法C. 抽样调查法 D. 全面调查法 12.以下哪个是报纸媒体的优点? A.形象生动逼真,感染力强 B. 专业性强、针对性强 C. 简便灵活、制作方便、费用低廉 D. 表现手法多样、艺术性强 13.我们通常所说的一个企业经营着多少产品品类,指的就是产品组合的 。A.广度 B.深度C. 长度 D.相关性 14.当某种产品已被大多数潜在购买者接受,其销售量达到顶峰,销售增长速度放慢,则该产品已进入其经济生命周期的 阶段。A.试销 B.畅销C. 饱和 D.滞销 15.在其他情况不变的情况下,通常产品的价格上升,则该产品的市场供应量 。A. 上升 B.下降C. 不变 D.B和C 16.制造和分销的各个环节都归一方所有并受其控制,这种营销渠道叫做 。A. 管理式垂直分销渠道结构 B.水平式分销渠道结构C. 契约式垂直分销渠道结构 D.所有权式垂直分销渠道结构 17.当产品处在生命周期的成熟期时,应采用 。A. 告知性广告 B.劝说性广告C. 提示性广告 D.报纸广告 18.企业市场营销管理过程的第一步是 。A. 规定企业任务B.确定营销组合 C. 管理营销活动D. 分析企业市场机会 19.集中性市场策略尤其适合于 。A. 跨国公司 B.大型企业C. 中型企业 D.小型企业 20.下列情况下的 类产品宜采用最短的分销渠道。 A. 单价低、体积小的日常用品 B.处在成熟期的产品 C. 技术性强、价格昂贵的产品 D. 生产集中、消费分散的产品 21.“七喜”饮料一问世就向消费者宣称:“我不是可乐,我可能比可乐更好”,突出宣传自己不含咖啡因的特点,其采取的市场定位策略是 。 A.阵地防御策略B.迎头定位策略C. 价格竞争策略D.避强定位策略 22.若要收集某种商品在市场上最近几个月的销售数量及其增长的情报资料,下面几个地方哪一个才是真正的信息源? A.政府的统计机关 B.政府的工商管理机关 C.消费者D.商店 23.市场营销组合是指 。 A.对企业微观环境因素的组合 B.对企业宏观环境因素的组合 C. 对影响价格因素的组合 D.对企业可控的各种营销因素的组合 24.洗衣机从双缸发展