影视产业与旅游产业深度契合研究.docVIP

影视产业论文：影视产业与旅游产业深度契合研究 摘要：影视和旅游两大休闲元素在人们的社会活动和日常生活中日显重要。旅游业的发展，会给影视作品带去更多的观众；而成功的一部影视作品，也将提升旅游目的地的地位，甚至诞生出一些新的旅游景观。将影视产业与旅游产业密切联系起来，以影视文化为切入点发展旅游产业，注重游客深层次的参与和体验，针对不同游客的个性需求开发具有特色的旅游产品，打造一条影视一旅游产业链，将具有特殊的价值和意义。 关键词：影视产业；旅游产业；深度契合 影视产业与旅游产业深度契合的内涵是指加大影视旅游的开发力度，使影视产业与旅游产业的结合不只是停留在以参观拍摄地、影视城或制片厂为主的观光式的静态旅游形式，而要将旅游活动贯穿于影视产业相关的所有过程，包括拍摄、制作、宣传等，让旅游者能亲身感受一部影视作品中所携带的深层次的文化因素，充分发挥游客的积极性和主观能动性，体现游客参与和体验，使其自身的精神境界得到提高，个人心理得到健康发展。 一、有关影视旅游的潜在需求特征分析 影视旅游是以影视拍摄、制作的全过程及与影视相关的事物为吸引物的旅游活动，是一种新兴的旅游方式，也是一种具有极大发展潜力的旅游活动。为了探究影视产业与旅游产业深度契合的可行性，2010年3—6月，笔者组织人员对上海、武汉、长沙、成都、天津5个城市的居民就有关影视旅游潜在的需求特征进行了分层随机抽样调查，发放问卷350份，回收问卷325份，回收率92.9％，整理出有效问卷300份，有效率85.7％。在调查中，有效问卷涉及男性137名，女性163名，其中年龄阶段在5—15岁的68名、15—30岁的88名、30—45岁的74名、45岁以上者70名，分别占有效问卷人数的22.67％、29.33％、24.67％、23.33％(如表1所示)。问卷的信度和效度较高，符合本研究的要求。 调查中发现，传统的浮光掠影式的观光旅游已经不能使旅游者得到深层次的享受，成熟的影视旅游产品可以带给旅游者全身心的放松，并较好地实现旅游者自我价值。有关影视旅游的潜在需求表现出如下特征： 通过“您是否愿意去影视拍摄地旅游吗?”的问卷发现，愿意进行影视旅游的人数远远超过不愿意的人数，尤其是在15—30岁的年龄段，愿意参与影视旅游的比例达91％，其中，非常愿意的占38％，比较愿意的占53％(如图1所示)。 可见，在娱乐业发展态势甚好之际，各种各样的娱乐节目吸引了为数众多的年轻人，甚至是各个年龄阶段的“粉丝”。例如，现在各大电视台流行的选秀节目，如“‘陕乐男声”、“好男儿”、“星光大道”等，这些选秀明星有着庞大的“粉丝团”。而这些粉丝们都是潜在的影视旅游者，一旦有人组织他们与喜爱的明星进行近距离接触，他们将是最具潜力的旅游市场需求者。 (二)“体验式”需求是主要的旅游形式 在调查中发现，48.33％的游客到影视旅游地的旅游时间会选择在影视作品拍摄期间，31.00％的游客会选择在影视作品热映后的拍摄基地。在关于“您比较喜欢哪一种影视旅游形式?”的问卷调查中，选择“与传统旅游一样(观光式)”的仅占5.67％，选择“与同行之人进行剧情再现，拍摄喜爱影视作品的片段(体验式)”的占41.00％，选择“与剧中明星一起参加某些活动，可以是商业性的，也可以是公益性的(体验式)”占39.33％，13.33％的选择“其他”(如图2所示)，比较多的人在“其他”一栏上填的是与影视作品中的演员们一起进行剧中情景再现。 可见，随着社会的不断发展和旅游产业与影视产业的不断繁荣，人们有更多的时间、金钱、精力和更好的心情开展与影视作品有关的体验活动。其中，有相当一部分影迷、歌迷或粉丝们希望与影视作品、影视明星、歌星或偶像们有深层次的接触，希望与名人们开展互动性的体验旅游，特别是有某一文化、某一现象的追随者为了对文化现象有更深的感受和理解而愿意进行参与性的旅游，体验式的影视旅游形式是当今影视旅游者的主要旅游目的。 (三)愿意购买影视衍生产品的花费所占比重较大 影视衍生产品是指以影视作品中的造型开发的玩具、卡通人物、服饰、食品、音乐等纪念品，是影视的附加产品。根据调查发现，在影视附加产品购买上，有80，33％的游客愿意支出总费用的30％—70％(如表2所示)，可见，影视衍生品应该作为影视旅游主要的收入来开发。 (四)不同人群对不同影视作品的偏好各异 调查发现，不同人群对不同题材的影视作品喜好不同，对不同类型的影视旅游产品偏好各异。如表3、表4所示。不同性别、不同年龄阶段的人群对各类影视产品的需求不同。具体体现在：30岁以下的年轻女性群体对港台偶像剧、日韩情感剧抱有较大兴趣；30—45岁的女性群体对日韩情感剧的兴趣最大；而45岁以上的女性则对古装剧、现代都市剧兴趣最大。但对所有男性群体来说，兴趣最大的都是国产历史剧。 (五)“追星”族是当今的