文献综述-开题报告-毕业论文-团购网站与普通购物网站商业模式的比较分析.Doc

PAGE 本科毕业论文系列 开题报告 团购网站与普通购物网站商业模式的比较 一、选题的背景和意义 互联网的迅速普及和网民人数的急剧增加,导致一种全新的人类社会组织和生存模式的悄然出现,即一个与现实社会相伴随的网上购物。网上购物的出现,拓宽了人类生活的空间。这种特定的网上互动模式和社会关系有别于现实社会,并有其独特的文化特征和意义。随着互联网技术的高速发展, 互联网提供给用户以信息、物质、情感等多方位互动的平台。其中团购网站在我国发展时间不长, 还处于探索和实践阶段。 2009年美国Groupon企业的快速发展，受到各方的普遍关注。自2010年1月起，中国国内开始陆续出现一批模仿Groupon模式的团购网站。中国当前的网络环境整体有利于网络团购发展，主要体现在以下三个方面：一是网民基数大，且日渐依赖互联网获取生活服务信息；二是网购市场发展，培养了具有付费意愿的用户及配套服务商；三是网络社区的发展，为团购网站的营销提供了社会化工具。 中国的团购用户中，近七成用户选择直接访问团购网站，其次是电子邮件，约占两成；通过团购导航网站访问的仅占一成；这与购物网站用户流量来源分布类似。艾瑞咨询认为，虽然各种方式带来的流量规模有差异，但考虑到多种方式的补充性，团购网站应充分利用各种方式推送团购信息，以扩大用户覆盖面。 随着团购网站不断的在中国的发展，不同的团购网站都拥有一套适合网站营销的商业模式，但是在国内对团购网站的商业模式的理论研究深度和宣传力度还不够，因而广大消费者无法比较这些商业模式的大众化和先进性。现在对团购网站的商业模式的研究有助于消费者对团购网站有一个新的认识，有利于团购网站建立一个正确的商业模式更好的整合资源为消费者提供更好的服务。更加有利于团购网站的健康成长和可持续发展。所以，对团购网站的商业模式的分析是网上购物发展的关键，有助于提高网上购物的质量，对电子商务的可持续发展，都是很有意义的。 二、研究目标与主要内容 （一）研究目标 1、明确团购网站的发展优势及前景 2、分析当前团购网站的商业模式 3、对团购网站的商业模式构想 （二）研究内容（提纲） 1、普通购物网站的发展现状 1.1国外对普通购物网站的认识 1.2国内对普通购物网站的认识 1.3国内外普通购物网站的发展对比 2、团购网站的商业模式 2.1团购网站的运作模式——以“美团网”为例 2.2团购网站的盈利模式——以“美团网”为例 3、对团购网站和普通购物网站的商业模式进行比较和评价 3.1比较团购网站和普通购物网站的商业模式 3.2团购网站和普通购物网站的商业模式的评价 4、提出自己对团购网站新的商业模式的构想 4.1根据商业模式的比较，明确团购网的赢利点 4.2以普通购物网站的发展现状出发，寻找新的商业模式 4.3总结一个优秀的团购网站该具有的正确赢利模式 5、总结 对未来团购网站的商业模式构想 三、拟采取的研究方法、研究手段及技术路线、实验方案等 （一）研究方法 在本文的撰写过程中，主要采取的是文献研究法和归纳法。 （二）研究手段 在借鉴前人已有的学术成果的基础上，通过大量阅读图书馆藏书中团购网研究的相关资料，同时通过互联网上搜索相关的文章用来启发自己的灵感和活跃自己的思维，所有的观点都要站在巨人的肩膀上，才可以更全面，更有力，论文的观点的形成也是如此。所以，在研究时，需要了解各学术权威对普通购物网站和团购网站的商业模式、团购网站知识点的认识和看法。这样，才能使观点更深刻，更有理论依据，更具有权威性。 围绕团购网站和普通购物网站商业模式进行深入的调查研究，寻找典型的普通购物网站及团购网站，通过收集的相关资料，熟悉实际案例发生的虚拟社区，比较其发展思路和效益，结合团购网站的发展现状，深入分析其直接和潜在盈利模式。 （三）技术路线 对团购网站和普通购物网站商业模式进行比较和评价 对团购网站和普通购物网站商业模式进行比较和评价 普通购物网站的发展现状对未来团购网站和普通购物网站商业模式构想团购网站的发展现状 普通购物网站的发展现状 对未来团购网站和普通购物网站商业模式构想 团购网站的发展现状 普通购物网站的商业模式团购网站和普通购物网站发展前景 普通购物网站的商业模式 团购网站和普通购物网站发展前景 四、参考文献 [1] 王乐鹏, 李春丽, 王颖. 新兴团购网站及发展模式探讨[J]. 中国市场, 2010,(32) [2] 王乐鹏, 李春丽, 王颖. 网络团购新进入者及竞争策略探讨[J]. 科技广场, 2010,(0