广告中新男性形象及其男性气概的变迁-传播学专业论文.docxVIP

Izl录ABSTRACT Izl录 ABSTRACT ’This study drawn on the masculinity theory based on the sociologist R．W． Con_nell’S．Are there any differences in masculinity between western and traditional culture in China?In conclusion，I indeed find a different kind of masculinity between the west and traditional．I use the theory of‘‘the crisscross shaft”to describe it． As we know,the media is an important social institution to shape gender images． What is the variation of the masculinity in advertise in the new period?Thus，this study aims to explore what kind of masculinity the Advertise in China represents? How the Advertise achieves the masculinity through consumption?This kind of masculinity focuses much attention on men’S appearances，and it’S achieyed through a variety of ways of product consumption．The stylish masculinity overthrows some definitions of the traditional masculinity,but on the other hand，it still maintained some disciplines of traditional masculinity,especially the hegemonic masculinity． Key Words：Advertise New images Masculinity 中国科学技术大学学位论文原创性声明本人声明所呈交的学位论文，是本人在导师指导下进行研究工作所取得的 中国科学技术大学学位论文原创性声明 本人声明所呈交的学位论文，是本人在导师指导下进行研究工作所取得的 成果。除已特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含任何他人已经发表或 撰写过的研究成果。与我一同工作的同志对本研究所做的贡献均已在论文中作 了明确的说明。 作者签名：j灶 签字R期： 中国科学技术大学学位论文授权使用声明 ．作为申请学位的条件之一，学位论文著作权捌有者授权中国科学技术大学 拥有学位论文的部分使用权，即：学校有权按有关规定向国家有关部门或机构 送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅，可以将学位论文编入《中 国学位论文全文数据库》等有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描 等复制手段保存、汇编学位论文。本人提交的电子文档的内容和纸质论文的内 容相一致。 保密的学位论文在解密后也遵守此规定。 懿开 口保密(——年) 作者签名： 丝孥 导师签名： 签字同期：立!里：笸．± 签字同期： ／V 第l章绪论第1章 第l章绪论 第1章 绪论 1．1．研究背景及研究意义 1．1．1 中国女性：与女性主义运动 中国有五千多年的历史根基，从早期夏商周开始，就开始制定宗法规范来约 束人们的行为。尤其对于男、女的性别角色的分工，更是有着明显的差异，男尊 女卑的也由此开始。从周朝就开始推行宗法制度，用来束缚女性自我发展的教条 长达两千多年。如《曲礼》、《仪礼》指导妇女如何服侍公婆、事奉丈夫。《礼记》 划定“男外女内”的界限，日：“男不言内，女不言外，内言不出，外言不入。 东汉班昭要求女子“三从四德”，在家从父，出嫁从夫，夫死从子，以及妇道、 妇力、妇容、妇言。且“烈女”不侍二夫，种种的桎梏一代又一代的加诸在女性 的身上。 自上世纪初，五四爱国运动的发展，同时也掀起了妇女解放运动。妇女解放 成为五四民主运动中一个主要内容，提出了“男女平等”、“反对包办婚姻”， 要求“社交公丌”、“恋爱自由”、“婚姻自由”、“大学．丌女禁“各机关开 放任用女职员”等一系列倡议及实践。1进入新中国以来，中国妇女在就业、教 育、婚姻家庭、生育保障、政治等方面取得了诸多进步。我国92年颁布《中国 人民