关于电视频道竞争的品牌经济分析-区域经济学专业论文.docxVIP

山东大学硕士学位论文符号说明 山东大学硕士学位论文 符号说明 Cc(Choice cost)——选择成本 Br品牌信用度 mr利益点 B——品牌品类(认知)度 V—一品类潜在(或最大)需求比率 P——品牌策略精确度 6 原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独 原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独 立进行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不 包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研 究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明 的法律责任由本人承担。 论文作者签名： 包!蔓!凰 日期：11竺莶：上皇翌 关于学位论文使用授权的声明 本人完全了解山东大学有关保留、使用学位论文的规定，同意学 校保留或向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论 文被查阅和借阅；本人授权山东大学可以将本学位论文的全部或部分 内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或其他复制手段 保存论文和汇编本学位论文。 ．(保密论文在解密后应遵守此规定) ～：盟一名：脚期：挫尸 山东大学硕士学位论文摘要 山东大学硕士学位论文 摘要 纵观世界媒体市场，电视媒体的竞争程度日趋激烈。就国内电视媒体来说， 随着我国改革开放和电视产业改革的深入，一方面本土电视频道数量不断攀升， 加上越来越多的国外电视媒体开始挤入国内市场，与电视受众有限的注意力资源 相比，电视频道与频道内容产品处于相对过剩的买方市场；另一方面，网络视频 等互联网新兴媒体如雨后春笋般开始兴起。这些无疑都给我国电视媒体行业的竞 争状况和生存能力造成压力。 通过观察发现，尽管国内电视媒体产业化改革步伐差不多同时迈出，电视媒 体发展状况和竞争能力仍然呈现出很大的差异性，差别集中表现在三个方面：类 型相同的频道所获得的知名度和美誉度、电视受众对电视频道与频道播出内容的 选择性收看行为(相同电视节目在不同电视频道收视率和目标受众群的数量差别 大)、频道的经营状况(包括媒体资产质量、节目生产和频道经营效率、发展速 度等)。 本文试图解释这些差别形成的原因。从全国电视媒体经营的大环境来说，的 电视频道面临的是统一的电视产业政策规制环境、同样产权明晰的制度条件、类 似的电视传播技术与设备，但是频道经营状况有好有坏，发展速度有快有慢，很 多上星的省级卫视频道反而不如非上星的省级地面综合频道甚至城市频道竞争 能力强。这说明仅仅有资源优势条件不足以在激烈的电视媒体竞争中取胜。电视 频道需要获得并保持一种核心竞争优势，使目标受众能够不假思索的、较长期的、 持续性的选择收看，从而将受众注意力资源出售给广告商、投资商等主体，获得 经营收入。本文认为品牌就是能够提供这种竞争优势的工具。电视频道整合自己 的资源构建符合受众需求的品牌化电视频道，才能是解决过剩频道节目竞争能力 不足的根本出发点。 2006年9月发布的《国家“十一五刀时期文化发展规划纲要》明确提出要 。转变文化产业增长方式，推动规模化、集约化经营。加快从单纯依靠数量、规 模扩张的粗放型增长方式向大力提高质量、效益的集约型发展方式转变，增强企 业核心竞争能力。这体现了政府对我国文化产业的重视。研究频道的品牌化战 略对于提高国内电视媒体的市场竞争力，实现可持续性发展具有重要的现实意 义，同时对发展我国文化媒体产业，实现物质生活、精神生活与政治生活协调发 山东大学硕士学位论文展的和谐社会具有重大战略意义。 山东大学硕士学位论文 展的和谐社会具有重大战略意义。 电视媒体行业整体改革和经营改善是围绕电视频道的经营与建设进行的，电 视频道是国内外电视媒体竞争的核心平台，是电视机构整体经营、人力资源、资 金、设备技术整合经营的基础。因此，本文以电视频道为研究对象分析研究电视 媒体行业竞争能力和品牌战略。 本文研究目的或者说要解决的问题有两个：第一个问题是品牌对电视频道竞 争能力的作用机制问题，即电视频道品牌如何影响电视受众收视状况进而影响电 视频道经营收益。第二个问题是构建电视频道品牌的策略问题，即作为市场经济 中一个经营主体，电视频道应该采取哪些具体措施构建频道品牌获得持续性经营 收益。 通过曲线描述和建立经济学模型，深入分析品牌对电视频道竞争状况影响的 作用机制。经过理论与模型论证，得出结论：品牌能够显著的降低电视受众选择 收看的成本，使其持续性的、不假思索的选择收看，提高频道的收视率。要提高 收视率，实现频道经营的持续性收益，是一项建立频道品牌，创造品牌信用度的 系统工程。通过品牌的作用拉动电视媒体产业价值链各主体的良性互动，实现电 视媒体行业可持续性发展。 本文采用理论研究与实际案例分析相结合的方法，从经济学角度对电视媒体 行业的经营进