哈尔滨商业大学德强商务学院教育营销策略研究-工商管理专业论文.docxVIP

啥尔滨工业大学工商管理硕士学位论文摘要 啥尔滨工业大学工商管理硕士学位论文 摘要 崩§着高等教育大众化进程的逐步加快，我国高等教育服务市场也逐渐开． 放，高校的不断扩招以及民办高校的逐渐加入使得高等教育服务市场的竞争 也越来越激烈，教育产业化的特征也越来越明显。民办高校要想生存发展下 去，必须对自身内外部环境进行分析，制定出适合自身发展的营销策略。 在民办教育领域提出教育营销的观点及策略，旨在通过引进教育营销的 理念和模式，在遵循高等教育规律的基础上，从市场营销的立场和观点出发 对民办高等教育的办学理念、专业设置与调整、招生及就业、管理体制、教 学改革等重要问题进行全方位的思考和分析，以求拓展对民办高等教育规律 的认识，逐步建立起内部符合教育规律，外部适应市场需求的竞争机制，以 此来培育民办高校核心竞争力，使民办教育更好地与社会需要和环境协调发 展。 本文以民办高校——德强商务学院为研究客体，对民办高校实施教育营 销策略进行了有益的探讨。 首先，论文对我国高等教育市场进行了客观分析，同时就民办高校的发 展、教育大众化、教育产业化以及教育营销等概念作了必要的界定和延伸； 其次，论文根据市场营销的一般理论，结合教育服务的特殊性，提出了民办 高校教育营销的一般策略；第三，论文对德强商务学院教育营销环境进行了 分析，找出了学院在发展中存在的不足；第四，论文在环境分析的基础上， 遵循发挥优势，．克服劣势，利用机会，避免威胁的基本原则，从教育营销的 视角为德强商务学院的发展提出了具体策略，这些策略包括市场细分、目标 市场选择、产品策略、价格策略、促销策略以及渠道策略。 关键词高等教育；民办高校；教育营销；营销策略 哈尔滨工业大学工商管理硕士学位论文Abstract 哈尔滨工业大学工商管理硕士学位论文 Abstract With the gradual development of the popularizmion process of higher education，the service market of higher educmion of our country opens gradually too．The high schools—expand to reeruit continuously and the non—governmental universities gradually join to make the higher education service market more competitive·．The characteristic of educational industrialization is more and more obvious。In order to exist and develop,the non-governmental universities must analyze their own domestic and foreign environment and make their own suitable development markering strategies． ：It is necessity to put forward,edueatioJaal views and marketing strategies in order to introduce educational marketing ideas．Following the foundation of the higlIer education law,such importarl_t problems as teaching idea，specialties, adjustment，enrollment and employment,management system，reform in education， etc．have been analyzed．It is also necessary to set up the competition mechanism of market demand for the non-governmental university’S core competitiveness． This thesis—studies the-reducationa，l marketing strategies of the non··governmental university--Deqiang Commercial University． _cFirstly,the：thesis has been analyzed objectively to the market