南京市演出市场拓展探讨.docxVIP

　　摘要近些年来，作为精神文明建设的重要领域以及文化产业、文化市场发展的重要组成部分，我国演出市场发展迅速，并创造了可观的经济效益与令人瞩目的社会效益。 　　其中南京市的演出市场也日益繁荣，本文着重分析了南京市演出市场的发展状态，进一步深刻探讨了其在发展过程中所遇到的各种问题，并针对其发展瓶颈，提出了一系列的解决方案。 　　只有清醒认识演出市场的发展现状，总结归纳其发展经验，摸清其发展规律，把握住其发展脉络，才能对演出市场的发展有所帮助，使其在文化领域实现新的跳跃。 　　关键词概念内容；发展状态；发展瓶颈；解决思路；演出市场改革开放以来，作为南京市文化产业重要组成部分的演出市场迅速复苏。 　　演出市场逐渐拓宽，各类演出场所不断增加。 　　例如，除了传统的剧场演出之外，又出现了娱乐场所的演出，体育场馆的演出，市民广场的演出，农村草台、庙会的演出，电视节目的演播厅的演出，大型的文艺晚会的演出，商场、楼盘推广的商业促销演出等等；演出内容繁多，除了传统的京剧、音乐、舞蹈、杂技、曲艺、各种地方戏、歌剧、舞剧、交响乐、港台通俗歌曲演唱会之外，国外各类专业剧团的演出、组台演出、时装表演等等也已成为南京市民欢迎的艺术形式；演出内容题材范围广泛，内容涉及古今中外，无所不有；演出风格多样，主流的，非主流的，古典的，通俗的等等。 　　由此，造就了不同的欣赏群体，如话剧观众群、歌剧观众群、交响乐观众群、流行音乐观众群等等，这些欣赏群体的出现，使得演出市场中的专业化、类型化、风格化的趋向更为明显，并对演出资源的合理配置提出了更高的要求，也对在演出市场的带动下，形成以演出业为发端的文化产业提供了基础和发展的机缘，拉动了南京市文化建设整体上台阶。 　　一、演出市场相关概念内容演出市场，是指围绕演出产品衍生出的市场，这是由两个词汇组成的一个概念，是多年来就存在而近些年才被重视的现实。 　　我们对它既熟悉又陌生。 　　演出市场主要由三大要素构成，即演出团体、观众对象、舞台剧场。 　　一演出市场的主体——剧团剧团是指由私人或国家部门组织起来的从事各类演出剧目表演服务的艺术团体。 　　作为演出市场的主体，各类艺术表演团体大都是在计划经济体制下形成的，因此从观念到政策，从创作到演出，从经营到管理，在相当程度上还在延续着计划经济时代所形成的模式，对艺术表演团体的定位从本质上也并没有离开文艺工具论的框架。 　　在计划经济体制下，艺术表演团体，无论什么品种，不管多大规模，绝大部分是经费靠财政，排戏靠拨款，演出靠发票。 　　各个表演团体本身又是一个五脏俱全的小社会，背负着应由社会解决的沉重负担；多年来，由于我们简单过分强调了艺术的教化作用，完成的又多为指令性和公益性的演出任务，缺乏对艺术商品属性的认识。 　　[1]二演出市场的客体——观众党的十一届三中全会以来，社会的重心从以阶级斗争为纲转向了以经济建设为中心，社会主义市场经济使各个行业都更重视经济效益的实现。 　　中国老百姓从对缥缈的精神天国的憧憬，回到了为实在的物质世界的奋斗，人们可望不可及的理想被可触可得的实际利益所代替。 　　不应忽略，艺术创作和实践的最大量的、最基本的消费群体，我们过去的忠实观众——人民大众，在面临二十一世纪即将到来的今天，其审美观念和价值取向，较之计划经济时代已不可同日而语，有了显著的变化。 　　表现在艺术消费领域，娱乐和休闲，成为审美的主要选择之一，并形成时尚与潮流。 　　[2]三演出市场的载体——舞台关于演出市场的第三个要素剧场、演出载体与演出方式。 　　我们沿着历史发展的轨迹去观察，不难发现正在发生着深刻的转换和变革。 　　1978年以后，随着改革开放的深入和发展，各种传媒手段的迅速普及和文化娱乐业的蓬勃兴起，彻底改变了文化消费市场的原有结构，舞台艺术和电影二分天下的格局已一去不再复返。 　　今天，电视又以舞台艺术无法比拟和抗衡的覆盖率、传播率以及家庭化的独特优势，开辟了艺术欣赏家庭化的新空间，成为文化消费市场中最具有影响力和生命力的竞争因素；在这同时，各种规模的夜总会、游乐场、电子娱乐、卡拉、录像厅等等几乎在一夜之间便成为文化消费的新型舞台。 　　二、南京市演出市场的发展状态一南京市演出市场的基本状态据不完全统计南京市地区各类营业性演出为34118场，其中剧场演出为13532场，观众数达1798万人次；剧场演出中，戏曲、话剧、歌剧、舞剧、杂技、室内乐、交响乐、民族器乐、演唱会、诗朗诵等等高雅演出约占40。 　　全市城乡剧场总数为61家，能正常接团演出的有30家，另一半因硬件设施较差、设备陈旧、险房等等诸多因素而不能使用。 　　全市能正常经营的剧场达到了17家，占全市剧场总数的278；宾馆、饭店、歌舞娱乐场所等兼营演出的场所已增至50家，占南京