亲子共视的价值-儿童媒体家庭传播价值解析.pptVIP

儿童媒体家庭传播价值解析 亲子共视的价值 《喜羊羊与灰太郎之牛气冲天》8500万票房纪录 力证中国儿童的“家庭影响力” 日常生活中，家长们付出大量的时间和精力和孩子共处——一起游戏、一起阅读、一起看电视 父母之爱的分量，千古不变，变的是爱的表达。如果说在上个世纪，爱的含蓄内敛，那么在当代，则是直白且理性的，当父母之爱的落点聚焦在唯一的宝贝身上，他们倾情于孩子的点滴，陪伴于孩子的左右。尤其是在孩子的成长时期，他们付出大量的时间和精力和孩子共处——一起游戏、一起阅读、一起看电视…… 这种陪伴是一种家庭行为 其中“妈妈”肩负的任务更多一些 调查显示，75％的家长都会陪伴孩子看电视，其中妈妈的陪伴现象更突出，更明显一些，达到了87％。 央视少儿无论妈妈观众还是家长观众在全国收视都名列前茅 当他们成为父母 电视收视行为也会发生极大变化 自主收视到亲子共视的时间分流 亲子共视占到全部收视时间的近四成是妈妈收视行为中非常重要的一环 调查显示，妈妈们陪伴孩子收看电视的时间会占到全部收视时间的38.1%，父母陪伴孩子收看电视的时间会占到全部收视时间的35%，可见这种收视行为是非常重要，不可忽视的一个环节。 和孩子一起看电视是妈妈们普遍性、习惯性的收视行为 重要的亲子时光，温馨的生活场景 2岁的宝宝已是电视迷妈妈的亲子共视就已经开始 各年龄段孩子妈妈们亲子共视的习惯都很接近 绝大部分妈妈们亲子共视的选择都集中在少儿类频道 每日傍晚，孩子早早地端坐在电视机前等待动画片的开始，这种场面对于每个有孩子的家庭来说都再熟悉不过。正是这 “五彩斑斓、声音跌宕”的动画时光，成为了中国儿童家庭每天中最为热闹温馨的时光。 妈妈和孩子一起看电视充当的是“收视解读者”和“疑问解答者” 91％的妈妈在陪孩子看电视时，关注着节目内容，充当“收视解读者”和“疑问解答者”，从而促成了妈妈人群对电视节目收视的高卷入度 亲子共视 VS 自主收视三大不同 驱动力差异亲子共视更稳定、不可替代 自主收视的驱动力是娱乐、休闲，收视特点是随意、多变，各频道间的可替代性强。 亲子共视由于亲子责任的驱动，收视表现更忠诚、更稳定。 驱动力差异亲子共视受特殊事件影响最小 汶川地震期间央视少儿是妈妈观众流失最少的频道 时间段差异亲子共视高峰明显不同 妈妈观众－晚间20点档之前央视少儿频道的优势非常明显 家长观众－晚间20点档之前央视少儿频道的优势非常明显 广告效果差异亲子共视的广告到达提升一倍 当前诸多品牌传播中的问题：只看到了红海，忽略了那片蓝海？ 有效的差异化组合，可以放大广告影响 儿童媒体是媒介组合中重要的、不可替代的辅助类频道 经济危机下，高效的媒体更受追捧 疑问解答一 疑问解答二 疑问解答三 亲子收视没价值，不重要，可选可不选？ 占家长收视35%的时间； 普遍且习惯性的收视行为； 高卷入度，保证收视注意力； 与自主收视大不同，不可替代 亲子共视是父母们收视行为中与自主收视差异明显且非常重要的组成部分。 家长们也看别的频道、节目，而且时间更长， 选亲子共视不如选主动收视？ 亲子共视集中 VS 主动收视分散； 亲子共视忠诚稳定 VS 主动收视随意多变； 亲子共视于18-20点倾向性更强； 亲子共视有效减少广告换台机率 不在于谁更好，两者不可替代，有效的差异化组合才是关键！ 2009年3月9日 独特的1+X观影模式 孩子“带着”妈妈走进影院 为了孩子，中国的妈妈们 愿意花钱陪孩子电影 更愿意免费陪孩子看电视 数据来源： CTR《2006年中国城市儿童收视和消费力研究》 妈妈观众全国第六 家长观众全国第七 “妈妈”是成年女性中的绝大多数 数据来源： CTR《2006年中国城市儿童收视和消费力研究》 性别年龄不能完全素描你的目标群体生活角色中真实的“他们”才更重要 “妈妈”是25－45岁成熟女性中的 绝对多数 三分之二 的成年人（25－45岁）是 儿童“父母” “家长”是成年群体最重要的家庭角色 数据来源： CTR《2007年中国城市儿童妈妈收视和消费行为研究》 亲子共视 自主收视 他们看电视不再只为自娱自乐，陪孩子看电视成为他们更加重要的收视行为。 他们会津津有味的陪孩子看动画片，也许那不是自己最喜欢看的，但那是他们的宝贝孩子最喜欢看的。 亲子共视是妈妈收视行为的重要部分 数据来源： CTR《2006年中国城市儿童收视和消费力研究》 妈妈们花费 38% 电视时间陪孩子看电视 38.1% 61.9% 陪伴收视 自主收视 数据来源： CTR《2006年中国城市儿童收视和消费力研究》 、《2007年中国城市儿童妈妈收视和消费行为研究》 你已经习惯了妈妈每晚必陪你看动画片，其实妈妈也习惯了