2017广告反欺诈白皮书.pdfVIP

報告吧 2017 广告反欺诈白皮书 2017年10月 联合发布 腾讯灯塔 秒针 AdMaster www.baogaoba.xyz 獨家收集 百萬報告 实时更新 日更千篇 2017 / 广告反欺诈白皮书 報告吧 一、广告投放环境现状 根据CNNIC统计，截至 2017 年 6 月，我国手机网民规模达 7.24 亿，网民中使用手机上网的比例 提升至 96.3%，手机上网比例持续提升。同时，各类手机应用的用户规模不断上升，场景更加丰富。 在移动互联网蓬勃发展的大背景下，抢夺优质流量、抢占目标用户，成为各广告主不惜重金大力推广 的目标。根据emarketer预测，国内数字广告营销费用将从2016年的404亿美元上升到2020年的836亿 美元。在如此广大的市场容量下，不少不法份子想通过歪门邪道，在庞大的数字广告市场中分一杯羹。 于是，广告黑产就如同幽灵一般，始终围绕着广告主和媒体。 1.1、黑产的组织分工 黑产 解决方案提供商 黑产代理 黑产刷量者 图1 黑产产业链 www.baogaoba.xyz 獨家收集 百萬報告 实时更新 日更千篇 01 2017 / 广告反欺诈白皮书 報告吧 如图1所示，位于产业链顶 端的是黑产解决方案提供商。 在这样的公司里，有专门负责 研究模型研究破解方式的分析 人员， 有 专 职 的 软 件 开 发 人 员 ， 有 专 职 的 反 作 弊 信 息 收 集 的 人 员 ， 也 有 负 责 把 刷 量 软 件 、 脚 本 分 发 到 市 场 上 的 市场的运营人员。 经过一层或多层黑产代理 刷量软件、脚本流到了不同的 刷量者手中。刷量者通过伪造 手段帮助获利者制造假数据， 并通过包月或者按分发量分成 的模式获利。 如图2，造假者只需要极小 的代价，就可以方便地购买到 假量。 图2 黑产产业链 黑产这个庞大的地下产业 链，不断吞噬着广告主的投放 资金导致广告主的巨额投入没 有收到应有的效果。 www.baogaoba.xyz 獨家收集 百萬報告 实时更新 日更千篇 02 2017 / 广告反欺诈白皮书 報告吧 1.2、黑产规模 20% 15%