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品牌唯品会
微信 KOL 内容营销项目简介
唯品会内容运营部
目录
合作模式简介
部分合作案例展示
合作成本
合作流程梳理
2
微信内容营销项目简述
「微信内容营销项目」是利用同唯品会合作紧密的数百位 KOL 资源 ,在其微信公众号内以种草文的形式推广商品,带来数十万乃至数百万真实品牌曝光的同
时,也带来十分可观的直接销售 ;
在 11.29 的推广中,我方共计联合 26 个微信
品牌方 品牌方
KOL ,用质量极高的内容包装珀莱雅的品牌形
敲定预算和排期 结算和反馈
象和商品推广,在收获声量极高曝光的同时
(阅读量达21 万),带来了十分可观的销售
转化(ROI 达 2.08 )。
品牌方 唯品会
案例:珀莱雅@11月29日
提供目标商品 数据监控和总结
KOL 数量:26
覆盖粉丝数:200 万+
推文阅读总数:21 万+
唯品会 公众号平台
整合和传递需求 创作和分发内容 整体推广 ROI :2.08
3
KOL+小程序 自媒体内容营销
1 买断模式节省成本,最高可省 70% 唯品会自媒体买断价, 品牌方采购刊例价,
并补贴10%CPS分成,
单阅读价格约 0.5 元 单阅读价格达 1.2 元
「保底+分成」模式最高可节约微信 KOL 投放成本达 70%
2 小程序带货 Max ,真正品效合一
小程序直接带货, 阅读原文+链接,
体验佳,便于转化 难以监测追踪
种草+小程序,体验远胜二维码,ROI 可达 1.6~2.3
3 KOL 整合营销方案
数据案例库+数据链路,
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