新媒体时代广播电视编导的创新改进对策.docxVIP

　　一、引言新媒体是在新的媒介环境下成长起来的一种媒介体系，是在报纸、广播、电视这些传统媒体之后衍生和发展的由新的技术支撑体系下的媒体形态。 　　事实上，新媒体对以电视媒体为首的传统媒体而言，既是机遇也是挑战。 　　新媒体固有的传播优势，在很大程度上颠覆了传统媒体长期以来积累的品牌优势。 　　因此，本文认为，广播电视媒体只有和新媒体融合发展，才能逆流而上，在激烈的传媒市场竞争过程中占有一席之地。 　　二、新媒体发展对传统媒体的影响一新媒体带来的积极影响1接收方式多元化。 　　现如今，各大门户网站都开设了自己的新闻专栏、微信微博平台、手机等，这大大丰富了人们获取信息的渠道，也让信息获取变得空前容易。 　　除此之外，网络视频也能实现用户们更直观全面地了解新闻动态和收看新闻重播的意愿。 　　如今，网络视频的质量也越来越好，清晰流畅的播放质量拉拢了部分电视媒体的忠实受众。 　　手机4、3网络的普及发展也实现了新闻节目视频随时随地地收看。 　　新媒体的多元化接收方式减小了传统媒体被时间、地域所束缚的局限性，弥补了传统媒体在发展史上的空白页。 　　2传受互动便捷化。 　　以微博、微信为首的新媒体产品可以说是无时无刻不出现在人群中，以大学生为代表的年轻人是其最重要的受众。 　　微博作为一个积聚强大信息的平台拥有着传统媒体所难以企及的即时性、互动性等特点。 　　每个人都可以通过写状态、锁定地理位置这样的方式第一时间来发布自己的所见所闻所感，更可以图文并茂地来进行传播，说不定一条微博就成了新闻头条。 　　网络论坛、微话题讨论等互动方式也在新媒体的传播中发挥着极大的作用。 　　网友们的一些评论、心声也会经常作为有效素材运用于报纸、广播、电视之中。 　　如以中央人民广播电台的《千里共良宵》为代表的广播节目就采取了新浪微博、百度贴吧以及发送短信的方式与听众进行直播互动，从而最大限度地实现了传者与受者的互动性。 　　3线索来源丰富化。 　　新媒体时代的到来，使得每一位新媒体平台的使用者成为自媒体人。 　　他们所生产和传播的大量信息，都为传统媒体如电视等提供了新闻线索来源。 　　以《新闻联播》为代表的电视新闻节目中经常在报道新闻时插入个人的微博截图，在丰富了信息线索来源的同时，也在某种程度上做到了体察民情、关注民声。 　　而在一些地方台的民生新闻节目中，主持人也经常会在节目结尾时提醒观众们对栏目的官方微博进行私信或留言，欢迎大家提供新闻线索。 　　二新媒体带来的消极影响1把关人缺位，传者素质不高。 　　新兴媒介的参与者是面向所有人的，每个人不仅可以现场直播，还可以随时更改和删除。 　　美国社会心理学家库尔特?卢因提出的把关人理论告诉我们，传播组织决定着什么样的新闻信息能够进入大众传播渠道。 　　新媒体的这种随意性将媒体工作者的劳动成果认可度大大降低。 　　这种非专业人员的微传播离真正意义上的大众传播还有一定距离。 　　2信息质量下降，重复性信息增多。 　　除了由于把关人缺位造成的虚假新闻泛滥外，重复性新闻信息也前所未有地增加，这种现象在新媒体领域表现得也尤其典型。 　　以微博为例，关注的人越多，那么博主可能看到的信息越多，但同时会发现重复信息也越多。 　　因为同样的一个新闻热点，可能有很多人在关注和转发，那么关注的粉丝越多，这种新闻信息的重复性无疑越明显。 　　3娱乐化倾向助长了现代人的浮躁心态。 　　新媒体背景下，信息传播的碎片化特征得到了尽可能的放大，但是，新闻的严肃性并没有随之被放大，而是淹没在娱乐化的浪潮之中。 　　在此背景下，新媒体往往以迎合消费时代大众的娱乐心理需求为己任，并在最大程度上对这种消费娱乐心理给予满足。 　　新媒体助长现代人的浮躁心态。 　　首先，因为新媒体信息传播碎片化所导致的连续性缺失。 　　前一秒，受众还在为交通事故离世的某人而悲伤，下一秒，他们便可能因为两位明星的结合而开怀。 　　其次，新媒体使得新闻信息的不确定性增加。 　　这种不确定性，源于受众身处信息中心，接触到来自四面八方的信息，但是这些信息没有依据、毫无关联、支离破碎或者流于表面。 　　在这样的一个环境中，受众很容易将事件的一部分当作事情的全部，结果成了盲人摸象。 　　而一旦受众沉迷其中，便会出现娱乐化的心理倾向。 　　三、新媒体语境下广播电视编导的创新路径一新旧融合，打破常规性以往的电视媒体都是需要依靠团队甚至是个人的力量来完成，只是单薄的媒体人的智慧结晶。 　　而现在，光靠电视台的工作人员，只能是办自己的节目，而不是办观众爱看的节目。 　　要想让电视新闻变得让观众们喜闻乐见，必须要站在受众的角度看问题，也就是要让受众朋友们主动参与进来。 　　于是，就有了电视台推出的自家新闻