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地区零售型电子商务平台建立的对策研 究 边雨 上海理工大学管理学院 摘要： 零售型电子商务平台是一个汇集品牌实体店铺的网上商城，其目的是为丫提供 正品直销。商城的电子商务模式，是介于B2C与C2C之间的S2C (Shop to Customer in city)模式，也就是品牌商或区域性品牌经销商对消费者个人之间 的一种交易模式。木文在界定研宄主体的基础上，分析建立木地零售型电商平台 的的优势与劣势、机会与威胁，并基于分析结果提出相应的对策建议。 关键词： 零售型电子商务平台;网上商城;对策建议; 引言 互联网的迅速发展极大的改变了人们的生活方式，电子商务在开拓市场、扩人消 费、降低成本等方面发挥着口益重要的作用，对于地区的品牌商或品牌经销商而 言，若能通过地区零售型电子商务平台将线下与线上相结合，这必将给企业带 来新的发展机遇。零售型电子商务平台是一个汇集品牌实体店铺的网上商城，其 目的是为了提供正品直销。商城的电子商务模式，是介于B2C与C2C之间的S2C (Shop to Customer in city)模式，也就是品牌商或区域性品牌经销商对消费 者个人之间的一种交易模式。本文在界定研宂主体基础上，结合相关理论进一步 对建立地区零售型电商平台进行研宄分析，并基于分析结果提出相应的对策建 议0 1、建立地区零售型电子商务平台的分析 1.1优势分析 1.1.1区位优势 地区零雋型电子商务平台立足于本地，以本地区百姓为主要消费群，辐射企业 主、时尚人士等，接近商家和消费人群，便于宣传推广商家，消费者亦可以选择 在网上观看选屮商品之后到实体店确认，省时省力。 1.1.2技术技能优势 随着互联网技术的快速发展，给很多企业带来了大量的商业契机，电子商务作 为一种新型的贸易方式，不但充分发挥了在全球经济贸易发展过程中的促进作 用，同时也作为一种新的生活方式和消费观念及消费行为而影响着人们的生活。 同时，行业先进技术日新月异，这也为地区零售型电子商务平台的建立提供了 技术支持。 1.2劣势分析 1.2.1平台成立初期，信息不健全 平台成立初期，信息不健全，缺乏有竞争力的有形资产、无形资产、人力资源、 组织资产，还有许多地方待完善和改进。另外，缺乏具有竞争意义的技能技术， 目前建立地区零售型电子商务平台的各项标准已在其他平台上得到应用，除此 之外，关键领域里的竞争能力正在丧失。互联网的技术几乎是透明的，可复制的, 竞争力不强，没有很大的特色。 1.2.2网购现有不足制约电子商务发展 网上购物过程中实物和照片上的差距太大，不能试穿，商品质量难保证，网络 支付不安全，诚信问题，配送的速度，退货不方便问题，消费者维权取证难问 题，这些问题在一定程度上制约了电子商务的发展。 1. 3机会分析 1.3.1技能技术得到快速发展 电子计算机的普及及电子商务信息技术的不断发展，使得电子商务在我国发展 迅速，市场规模不断扩大，群众支持率较高，这为商城发展提供丫契机。随着技 能技术不断向新产品行业转移，这也使得技术得到了更广泛的运用，更多的消 费者能够体验到先进技术给生活带来的便捷。 1.3.2政府的重视和支持 随着电商行业的不断兴起，政府开始投入大量的人力物力去改善该行业的发展 模式，提出了相对完善的发展规划，同时也通过各种方式方法营造良好的发展 环境，在不断提高技术运用水平的同时，积极带动丫该产业的发展，充分发挥 政府的示范指导作用，在很大程度上为电子商务的快速发展提供了保证。 1.3.3物流行业发展迅速 电子商务在不断发展的同时也带动了物流行业的发展，物流作为网上购物的重 要环节极大的影响电子商务的快速发展。随着物流公司的不断增多，物流公司的 规模也不断扩大，行业竞争激烈，这也促使物流公司不得不改善自身经营模式 和服务水平，更为人性化的派送方式逐渐出现在人们的生活屮，对于电子商务 行业这无疑是一个良好的发展趋势。 1.3.4网络购物潮流日渐升温 地区的大部分商家的营销推广渠道主要是电视广播、报纸宣传单等形式，M络推 广所占份额并不是很大。而21世纪，网络营销方式在商品的营销中占有很大的 份额，地区零售型电子商务平台的建立将迎合口渐升温的网络购物潮流，打开 网络消费新市场，无疑是对传统营销方式的一种冲击，这将会大大促进地区产 品经济的发展。同时也为地IX传统品牌上或地IX品牌经销商带来新的发展契机。 1.4威胁分析 1.4.1现存竞争对手和新进入者的威胁 电子商务是这个世界普遍关注的发展话题，在平台成立初期，为丫能够抢占更 多的市场份额，会有众多商城与之竞争，这样一来，行业内将产生大量的竞争 者，这必将给零售型电子商务平台带来冲击，并影响其在市场上所占份额。 1.4.2网络的安全性问题 个人信息的泄露问题是影响消费者网上购物的关键因素，随着网络技术不